高亮警報,這可能是一篇極其費眼睛的文章。
最近,谷歌宣布其Chrome Logo迎來了8年來的第一次設(shè)計更新。當這個新Logo千呼萬喚始出來的時候,全世界用戶突然傻眼了。
先給大家看看新舊Logo的對比圖:
第一眼看出什么區(qū)別了嗎?不少網(wǎng)友都在吐槽: 谷歌Chrome的這次Logo更新簡直是一場大家來找茬,找到算谷歌輸?shù)摹坝螒颉薄?/p>
如果你看出來了,那我們加大難度,把2011年、2014年和2022年最新的Logo放一起比較,看下這個設(shè)計團隊過去11年的工作成績:
看完只能說,這個團隊的設(shè)計師工作有點......容易......
這一波操作也著實讓網(wǎng)友坐不住了。在網(wǎng)上的吐槽簡直讓人笑Cry。
非常多網(wǎng)友表示,這倆Logo盯到瞎也沒看出區(qū)別。甚至有人在網(wǎng)上放上了這樣一個表情包。
Chrome:我們更新了Logo!
我:???
網(wǎng)友Ed直接指出:如果你不說,人們不可能發(fā)現(xiàn)這個變化。所以這有什么意義呢?到底這背后有什么值得人們感嘆“哇塞,谷歌更好了?”的設(shè)計元素呢?
有網(wǎng)友甚至表示,這設(shè)計師也太懶了吧!
“2008年那個最好。這看著就像設(shè)計師拿著少就是多(Less is More)當借口,越來越偷懶!”同時,他也表示,大眾想要的是特點,不是科技公司Logo的高度類似!
網(wǎng)友Rachel Humphrey表示,這看著一點也不谷歌,倒是看起來相當微軟。
甚至有網(wǎng)友尖銳吐槽:“管這種將Logo每隔幾年稍微簡化一點的設(shè)計叫進步是什么鬼?如果你去掉偏見看看過去上一版本的Logo,就會發(fā)現(xiàn)新的更差勁了,同時缺乏特點。請重新考慮這次更新!”
最狠的是,Twitter上的網(wǎng)友都在瘋傳一張搞笑的2027年新Chrome Logo——要簡單就簡單到底!不得不說,這頗有點靈魂小畫手上線的意思。
如果把過去幾年的設(shè)計都串聯(lián)在一起看,谷歌設(shè)計師更改Logo的精髓就一下子躍然紙上!
簡單來說,在普通人看來,谷歌就是每過幾年就稍微把設(shè)計簡化一點。這不禁讓人們想起來,曾經(jīng)谷歌換Logo時也走過同樣的套路(比Chrome這次還費眼睛,歡迎評論區(qū)告訴我們哪里有變化)。
雖然覺得新Chrome Logo匪夷所思的用戶霸占了整個美國社交媒體,但是設(shè)計師卻出頭表示——我們這次是做了很多工作的,你看,這兒這兒這兒這兒都不一樣,充滿巧思!
設(shè)計師自述巧思
當人們紛紛在網(wǎng)上玩“大家來找茬”的時候,谷歌Chrome這次Logo背后設(shè)計團隊的一位設(shè)計師Elvin Hu站出來在Twitter上洋洋灑灑寫了非常多關(guān)于這次設(shè)計的巧思:
首先,新的Logo中去掉了紅、黃、綠三色之間邊界的陰影,讓整個設(shè)計從相對3D的圖形變成了一個平面圖形。
此外,相對比過去顏色稍微(注意是稍微)顯得渾濁,新的Logo顏色更加純粹和鮮艷。同時,Elvin表示,設(shè)計師們有調(diào)整三個顏色的比例,從而追求更加現(xiàn)代風(fēng)的設(shè)計。
Elvin稱,谷歌的設(shè)計團隊發(fā)現(xiàn)將特定的綠色和紅色并排放在一起會讓人感到視覺不適,所以新圖標有了非常微妙的漸變,讓人們能夠從視覺上感到舒服。
最后,Chrome的新Logo在不同的系統(tǒng)上會有不同的設(shè)計。例如,在ChromeOS上,Logo看起來顏色會更豐富一些。而在MacOS上,Logo會有一點小陰影,讓其擁有“彈出”的效果。而在Windows10和11上,新Logo的漸變效果會更加明顯,從而和其他Windows上的Logo風(fēng)格達到統(tǒng)一。
目前,Chrome的開發(fā)者版本(Chrome Canary)用戶已經(jīng)可以看到新Logo。而普通用戶可能還需要等上一段時間。
總之,不少人都已經(jīng)開始懷念2008年那個讓人記憶猶新的,充滿特色的,還沒有被扁平化、2D化處理的3D球形Logo了!
硅谷Logo進化史——擬物、扁平兩大翻車門派
實際上,被網(wǎng)友質(zhì)疑的絕對不只是谷歌和其旗下Chrome的Logo更新。在美國的科技圈,翻車的Logo可以說隨便整理就是一大車。
最近一次翻車事故就來自亞馬遜。當時這款突然一夜之間上新的Logo,先是撞臉希特勒,后來為了補救,愣是用一個翻起來的貼紙逼瘋了一大眾強迫癥。
不過后來的事情我們也都知道了——人們漸漸也就看習(xí)慣了這個新的設(shè)計,甚至已經(jīng)忘記了曾經(jīng)那個有點復(fù)雜,有著完整Amazon字樣的Logo。
而亞馬遜的Logo變化,其實也是順應(yīng)了拋棄擬物派,逐漸簡化、扁平化的潮流。
另一家曾經(jīng)被罵上全球社交媒體熱搜的Logo就是2016年Uber的那次更新。其問題和今天的Chrome Logo更新有點類似(雖然還是好了一大截),就是新舊差異極小。而其中設(shè)計師的思路,也大概就是簡化它的一些特點,讓其變得越扁平越好。
在當時和Uber更換Logo的主設(shè)計師Shalin Amin溝通的過程中,他在Uber總部向硅星人展示了整個設(shè)計思路和過程。據(jù)他表示,這個新Logo是55人組成的設(shè)計團隊歷時8個月設(shè)計出來的成果。同時,他也向硅星人獨家展示了整個設(shè)計過程中被否掉的Logo(你能看出第一排四個有什么區(qū)別嗎?)
關(guān)于當時那個被群嘲的App Logo,他是這樣解釋的:
“App圖標的核心方塊是比特(Bit),代表科技,象征著Uber是靠技術(shù)起家的。比特是計算機專業(yè)術(shù)語,二進制數(shù)數(shù)系中,每個0和1就是一個位(Bit),是數(shù)據(jù)存儲的最小單位。”而圍繞著比特的外部形狀,象征著被我們的技術(shù)所推動的”原子“,也就是現(xiàn)實世界。用Shalin的話來解釋,這就是有血有肉的當?shù)爻丝秃退緳C,正是這種與城市中的人息息相關(guān),扎根在現(xiàn)實社會中的Uber才是可以持續(xù)發(fā)展的Uber。
顯然,后期普通用戶們并沒有理解這樣的深意。那這樣只有設(shè)計師激情彭拜,卻絲毫得不到用戶認同感的Logo,到底是一個好設(shè)計還是一個設(shè)計師團隊的自嗨?
走向簡化、拋棄特色的Logo還有很多。
例如雅虎就從那種零碎元素特別多的設(shè)計逐步轉(zhuǎn)換到了扁平化的設(shè)計。
回看谷歌1997年的第一款Logo,很難想象,你竟然是這樣活潑的谷歌!
諾基亞早期的Logo更是相當擬物化,后來逐漸轉(zhuǎn)化成一個簡單的字母Logo。
微軟1975年的Logo更是看得讓人頭暈。
雖然早期極其復(fù)雜的Logo被簡化很容易被用戶接受,但伴隨著Logo變得已經(jīng)很簡約,卻要追求更加簡約的時候,越來越多的普通人和設(shè)計師開始懷念曾經(jīng)復(fù)雜、多變和充滿品牌特色的擬物化設(shè)計。越來越多關(guān)于復(fù)古、擬物L(fēng)ogo設(shè)計的討論正在蔓延在社交網(wǎng)絡(luò)上。
“公眾想要的是有特點的設(shè)計,而不是都搞成一樣的設(shè)計?!本W(wǎng)友Julian表示。
注:封面圖來自于FTwitter,版權(quán)屬于原作者。
本文來自微信公眾號 “硅星人”(ID:guixingren123),作者:Lianzi,:VickyXiao,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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