在天價(jià)并購(gòu)擱淺、宣布全球架構(gòu)調(diào)整后,聯(lián)合利華已準(zhǔn)備好大刀闊斧地推行改革。
小食代留意到,在2月9日面向分析師召開(kāi)的業(yè)績(jī)會(huì)上,聯(lián)合利華首席執(zhí)行官喬安路(Alan Jope)明確表示,該公司已與花4000多億買下葛蘭素史克消費(fèi)保健品的提案“劃清界限”,近期也不會(huì)進(jìn)行重大收購(gòu)。
“首先要明確指出,我對(duì)聯(lián)合利華近期為投資者創(chuàng)造的價(jià)值并不滿意?!眴贪猜吩陂_(kāi)場(chǎng)白中毫不掩飾地說(shuō)道,“我們有能力利用現(xiàn)有產(chǎn)品組合做出更多成績(jī),我也將和我的團(tuán)隊(duì)全力專注于這項(xiàng)工作,為股東創(chuàng)造價(jià)值?!?/p>
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官喬安路(Alan Jope)(資料圖片)
據(jù)其提供的戰(zhàn)略更新顯示,聯(lián)合利華已圈定五個(gè)重點(diǎn)來(lái)提升價(jià)值創(chuàng)造:1)利用品牌及創(chuàng)新制勝;2)加速在美國(guó)、印度、中國(guó)等市場(chǎng)發(fā)展;3)引領(lǐng)未來(lái)渠道趨勢(shì);4)打造目標(biāo)為導(dǎo)向、貼合未來(lái)的組織及文化;5)推動(dòng)產(chǎn)品組合向高增長(zhǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
還值得關(guān)注的是,喬安路也花了大篇幅來(lái)解釋官宣不久的全球架構(gòu)大調(diào)整,并透露新架構(gòu)將于下半年正式落地。下面,請(qǐng)看小食代發(fā)回的現(xiàn)場(chǎng)消息。
買和賣
今年1月,聯(lián)合利華被曝?cái)M以500億英鎊(約合人民幣4339.85億元)收購(gòu)葛蘭素史克消費(fèi)保健品部門(mén),被指因開(kāi)價(jià)太低遭拒。
談及為何發(fā)動(dòng)收購(gòu),喬安路最新的解讀是,聯(lián)合利華首要任務(wù)是專注有機(jī)增長(zhǎng),同時(shí)規(guī)劃好長(zhǎng)期發(fā)展方向也很重要。“經(jīng)過(guò)數(shù)月的詳細(xì)評(píng)估,董事會(huì)得出結(jié)論,加速產(chǎn)品組合朝有利于消費(fèi)者健康的方向轉(zhuǎn)型,將使公司在未來(lái)幾十年實(shí)現(xiàn)更快增長(zhǎng)。我們與葛蘭素史克、輝瑞進(jìn)行的秘密接洽正是基于這個(gè)結(jié)論”。
不過(guò),外界對(duì)此似乎有不同看法。在上述交易被報(bào)道后,聯(lián)合利華曾受到一連串“靈魂拷問(wèn)”,隨即宣布不再提價(jià)收購(gòu)。在昨天會(huì)上,喬安路也首度公開(kāi)談到這樁并購(gòu)“流產(chǎn)”的內(nèi)情。
其表示,在過(guò)去幾周內(nèi),聯(lián)合利華花費(fèi)大量時(shí)間與股東進(jìn)行交流?!奥?lián)合利華(推動(dòng)產(chǎn)品向健康趨勢(shì)轉(zhuǎn)型)的發(fā)展方向一直備受支持,而我們收到的反饋認(rèn)為,(葛蘭素史克)交易規(guī)模太大且時(shí)機(jī)不對(duì)。”喬安路說(shuō),“我們已經(jīng)和葛蘭素史克消費(fèi)保健品的收購(gòu)提案劃清界限,也不打算在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)進(jìn)行任何重大收購(gòu)。”
對(duì)此,還有分析師在會(huì)上提問(wèn)喬安路稱,是否受到了束縛?停止推進(jìn)的原因是在于得不到支持,還是改變了對(duì)聯(lián)合利華最佳方向的想法?
“我完全沒(méi)有被束手束腳的感覺(jué),因?yàn)槲覀冇泻芏鄼C(jī)會(huì)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)中追求(增長(zhǎng)),并繼續(xù)通過(guò)補(bǔ)強(qiáng)收購(gòu),將高端美容和健康產(chǎn)品的規(guī)模從10億歐元提升到30億歐元以上?!眴贪猜坊貞?yīng)稱。
喬安路(資料圖片)
事實(shí)上,在喬安路任內(nèi),聯(lián)合利華已經(jīng)買下不少響應(yīng)健康趨勢(shì)的食品,包括植物肉品牌植卓肉匠、VMS企業(yè)OLLY Nutrition、美國(guó)健康科學(xué)營(yíng)養(yǎng)和保健公司 Liquid IV等。同時(shí),該公司也出售了部分增長(zhǎng)疲軟的食品飲料,包括涉及立頓的茶業(yè)務(wù)、人造黃油和涂抹醬業(yè)務(wù)等。
小食代今天翻查聯(lián)合利華業(yè)績(jī)會(huì)資料發(fā)現(xiàn),自2017年以來(lái),聯(lián)合利華花160億歐元(約合人民幣1157.57億元)進(jìn)行了29筆收購(gòu)。其中,功能性營(yíng)養(yǎng)品是砸錢最多的板塊,占比達(dá)到43%。
期內(nèi),聯(lián)合利華也進(jìn)行12筆出售,總共110億歐元(約合人民幣795.83億元)的收益幾乎全部來(lái)自茶和涂抹醬。此前更有猜測(cè)(甚至是來(lái)自一些大投資者的呼吁)認(rèn)為,該公司有剝離大部分食品、飲料和冰淇淋的可能性。
“我們?cè)诮忉寣?duì)葛蘭素史克消費(fèi)保健品的興趣時(shí)曾稱,如果要收購(gòu)該業(yè)務(wù),我們還將剝離部分產(chǎn)品,最有可能是通過(guò)IPO來(lái)剝離食品飲料?!眴贪猜吩跁?huì)上強(qiáng)調(diào)道,但相關(guān)剝離是基于滿足一定前提,而聯(lián)合利華已與葛蘭素史克收購(gòu)劃清了界限。不過(guò),該公司預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)精簡(jiǎn)部分品牌和小型資產(chǎn)。
在這個(gè)“瘦身”過(guò)程中,擁有和路雪、夢(mèng)龍等品牌的冰淇淋業(yè)務(wù)去留惹人關(guān)注。喬安路昨日形容,冰淇淋是一項(xiàng)擁有強(qiáng)大品牌的優(yōu)秀業(yè)務(wù),規(guī)模已達(dá)70億歐元,過(guò)去幾年表現(xiàn)也優(yōu)于公司整體平均水平。在聯(lián)合利華看來(lái),冰淇淋業(yè)務(wù)前景十分光明,相信能在新的組織架構(gòu)下蓬勃發(fā)展。
新架構(gòu)
在巨額收購(gòu)被喊停后,聯(lián)合利華還要馬不停蹄地投入到另一項(xiàng)“大手術(shù)”:全球架構(gòu)重組。
“我們之前就認(rèn)識(shí)到,目前這套由三大業(yè)務(wù)部(注:包括美容與個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、食品飲料)和15個(gè)區(qū)域績(jī)效管理單位組成的矩陣式架構(gòu)相對(duì)笨重?!眴贪猜吩跁?huì)上表示。
喬安路(資料圖片)
那到底有多笨重呢?據(jù)同場(chǎng)的聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly昨日透露,目前,該公司擁有約90位國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)的總經(jīng)理,也有領(lǐng)導(dǎo)三大事業(yè)部門(mén)的高層,他們主要負(fù)責(zé)全球品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品組合、并購(gòu)決策、設(shè)定市場(chǎng)目標(biāo)。設(shè)定目標(biāo)后,就輪到首席運(yùn)營(yíng)官推動(dòng)這些短期業(yè)績(jī)目標(biāo)的優(yōu)化和實(shí)現(xiàn),而這涉及15個(gè)區(qū)域績(jī)效管理部門(mén)。
因此在喬安路看來(lái),矩陣組織并不算最靈活的結(jié)構(gòu),不僅會(huì)拖慢跨維度決策速度,還令責(zé)任劃分不夠明確。此外,聯(lián)合利華現(xiàn)有業(yè)務(wù)單元內(nèi)部也分化出了不同重點(diǎn),包括渠道、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)格局,需要重新規(guī)劃以避免分散注意力。
“早在2019年底,聯(lián)合利華就著手研究新架構(gòu),但認(rèn)為在疫情形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí)做出重大改變并不合適,所以推遲到去年下半年才重啟這項(xiàng)工作?!眴贪猜氛f(shuō)。這一最新的表態(tài),似乎要消除外界對(duì)聯(lián)合利華是在收購(gòu)踏空后不得不“臨時(shí)”變陣的猜測(cè)。
小食代介紹過(guò),該公司是在上月底宣布新架構(gòu),重組成美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)品和冰淇淋五大部門(mén),同時(shí)為各部門(mén)指派業(yè)務(wù)總裁。每個(gè)部門(mén)對(duì)其全球戰(zhàn)略、增長(zhǎng)和利潤(rùn)負(fù)全部責(zé)任。
在昨日的會(huì)上,喬安路進(jìn)一步補(bǔ)充道,各業(yè)務(wù)部門(mén)將被劃分成7~8個(gè)區(qū)域市場(chǎng),以消費(fèi)群體、客戶和渠道是否相似為劃分依據(jù)。Graeme Pitkethly則透露,新架構(gòu)的根本不同在于,各個(gè)國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)范疇將發(fā)生變化,由原先統(tǒng)管所在市場(chǎng)的13或14個(gè)品類轉(zhuǎn)向負(fù)責(zé)多個(gè)市場(chǎng)的同一品類。
“顯然,這對(duì)聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的組織變革。我不希望任何人將其視為小修小補(bǔ)。在過(guò)去幾十年的大部分時(shí)間里,我們管理公司的方式發(fā)生了根本性變化。如今的變革與我們多年前進(jìn)行名為One Unilever的變革同樣重要?!盙raeme Pitkethly說(shuō)。
喬安路也指出,變革旨在令聯(lián)合利華更簡(jiǎn)明、更快速、更敏捷,對(duì)所在品類變得更加專注和專業(yè),并加強(qiáng)和明晰責(zé)任劃分。他表示,新架構(gòu)將在今年7月正式落地。在第二季度的過(guò)渡期內(nèi),現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)仍對(duì)業(yè)績(jī)和績(jī)效激勵(lì)負(fù)責(zé)。
值得注意的是,隨著聯(lián)合利華精簡(jiǎn)架構(gòu),該公司也打算進(jìn)行人員優(yōu)化,裁撤15%的高級(jí)管理職位和5%的初級(jí)管理職位。Graeme Pitkethly在會(huì)上稱,預(yù)計(jì)2021及2022年的重組總支出將達(dá)20億歐元,新架構(gòu)預(yù)計(jì)將在兩年內(nèi)節(jié)省6億歐元成本。
喬安路(資料圖片)
調(diào)價(jià)格
關(guān)注完這些熱點(diǎn),再來(lái)看下聯(lián)合利華交出的最新財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,該公司2021年全年基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)4.5%,達(dá)到九年來(lái)最高增速。其中,價(jià)格和銷量分別拉動(dòng)了2.9%及1.6%的增長(zhǎng)。“這一增長(zhǎng)也有2020年比較基數(shù)相對(duì)較低的影響。”喬安路在會(huì)上說(shuō)道,但即便是在兩年對(duì)比基礎(chǔ)上,增速也恢復(fù)到了3%以上,并在定價(jià)推動(dòng)下加速增長(zhǎng)。
再來(lái)聚焦下我們關(guān)注的食品飲料板塊。今天,小食代翻查聯(lián)合利華財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),2021年,該板塊營(yíng)收為199億歐元(約合人民幣1524.94億元,按2021年度平均匯率換算1歐元等于7.663元人民幣),基本銷售額增長(zhǎng)5.6%,是去年增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊。
分品類來(lái)看,冰淇淋實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),由居家外業(yè)務(wù)拉動(dòng),居家內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)持平。夢(mèng)龍和Ben&Jerry"s均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。仍然保留的茶業(yè)務(wù)(注:包括與百事公司合資的立頓即飲茶等)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。家樂(lè)所在的居家食品實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
另外,聯(lián)合利華飲食策劃加速?gòu)?fù)蘇,實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。“在中國(guó)和美國(guó)這兩個(gè)飲食策劃的最大市場(chǎng),該業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額已在去年下半年恢復(fù)到疫情前水平?!盙raeme Pitkethly在會(huì)上說(shuō)。
展望2022年,聯(lián)合利華預(yù)計(jì)基本銷售額將增長(zhǎng)4.5%至6.5%,定價(jià)影響繼續(xù)保持強(qiáng)勁,同時(shí)也會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生一定影響。小食代在會(huì)上留意到,該公司稱正面臨著十多年來(lái)最高水平的通脹,并會(huì)通過(guò)進(jìn)一步漲價(jià)、削減成本來(lái)保護(hù)利潤(rùn)。
“截至2020年的十年間,凈原料通脹(注:聯(lián)合利華內(nèi)部衡量通脹的指標(biāo),指涵蓋對(duì)沖、采購(gòu)行動(dòng)、產(chǎn)品配方重塑及外匯變動(dòng)影響的市場(chǎng)通脹水平)一直相當(dāng)?shù)停?021年則大幅上升至13億歐元。”Graeme Pitkethly說(shuō)。
其表示,預(yù)估市場(chǎng)通脹將從2021年的百分之十幾上升到2022年的20%以上。隨著對(duì)沖效應(yīng)變小和成本持續(xù)上漲,預(yù)計(jì)2022年凈原料通脹將繼續(xù)攀升至36億歐元。
“如果我們不采取定價(jià)措施或削減成本,36億歐元凈原料通脹將為毛利率帶來(lái)約700個(gè)基點(diǎn)的影響?!盙raeme Pitkethly表示,在采取定價(jià)和節(jié)省成本等措施后,聯(lián)合利華預(yù)計(jì)利潤(rùn)率將在2023或2024年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “小食代”(ID:foodinc),作者:潘嫻,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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