冬奧話題仍在持續(xù)霸屏。

近日“王濛把武大靖踢出直播間”攀上了微博熱一、被多家官媒選為頭條，在抖音《濛主來(lái)了》的某場(chǎng)直播里，武大靖在濛言濛語(yǔ)的“誘導(dǎo)”下連刷三火箭捧場(chǎng)，怎料反手就被濛姐喊話“回去睡覺(jué)備戰(zhàn)！”并無(wú)情地將其踢出直播間。

一則喜感滿滿的話題，惹得網(wǎng)友們踴躍留言“這都是什么歡樂(lè)喜劇人”、“看個(gè)冬奧比春晚小品還搞笑是咋回事”……就在谷愛(ài)凌們于冬奧前線燃出我們的眼淚之時(shí)，王濛幾乎憑一己之力承包了我們賽場(chǎng)外的笑點(diǎn)。

自中國(guó)隊(duì)奪首金王濛留下“我的眼睛就是尺”的爆梗后，這位姐東北大碴子味的激情解說(shuō)片段就在社交平臺(tái)上殺瘋了，接班吳京變愛(ài)國(guó)表情包大戶，成B站鬼畜視頻新寵兒，網(wǎng)友喊話“請(qǐng)把王濛焊在解說(shuō)席上”，一位史無(wú)前例的“解說(shuō)頂流”就此封神。

王濛出圈是典型的直播間“造星”的結(jié)果。

過(guò)往因在直播中流露真性情而躥紅的明星就不少，此番濛王能攀上頂流，背后離不開(kāi)咪咕視頻解說(shuō)天團(tuán)、抖音明星直播IP等平臺(tái)資源的大力助推。作為當(dāng)下明星直播間的某種“最優(yōu)解”，她的成功能夠被復(fù)刻嗎？

“濛言濛語(yǔ)”踩中了何種情緒？

韓國(guó)人被罰，王濛：“我的天，這真是一個(gè)令人意外的驚喜啊”；美國(guó)隊(duì)犯規(guī)，王濛：“看見(jiàn)了嗎？這個(gè)角度給我反復(fù)看十遍！”；中國(guó)隊(duì)贏了，王濛：“不用看回放了，我的眼睛就是尺！”……

轉(zhuǎn)戰(zhàn)解說(shuō)席的王濛，其金句產(chǎn)出已達(dá)到每逢直播都能“出梗”的恐怖級(jí)別。這種自如，首先要?dú)w功于刻在她骨子里的東北DNA，她顛覆傳統(tǒng)體育解說(shuō)并獨(dú)創(chuàng)了一種直率、敢說(shuō)、真誠(chéng)的嘮嗑藝術(shù)。

“四金得主”的身份則賦予王濛解說(shuō)的超專(zhuān)業(yè)性。這位拽姐本是短道速滑界的一代傳奇，在役時(shí)實(shí)力碾壓世界同期運(yùn)動(dòng)員，實(shí)力強(qiáng)到常以老大爺背手滑、頹廢撞線等對(duì)手的“名場(chǎng)面”拿世界冠軍，保持著拿冬奧金牌最多中國(guó)人的記錄，堪稱(chēng)“冰雪界的張怡寧”。

絕對(duì)的實(shí)力令她的解說(shuō)處處透著專(zhuān)業(yè)：比如，在觀眾最關(guān)心的判罰方面，她能以“尺之眼”看出中國(guó)隊(duì)比意大利隊(duì)撞線快0.016秒的毫厘誤差；比如，面對(duì)觀眾頭疼的繁瑣規(guī)則，她能風(fēng)趣通俗地準(zhǔn)確答疑，第一時(shí)間解釋“場(chǎng)上到底發(fā)生了什么”；而且她對(duì)所有參賽選手如數(shù)家珍，說(shuō)起李文龍等中國(guó)隊(duì)員像在嘮她家大侄子，觀眾聽(tīng)得明明白白。

情緒價(jià)值更是她的獨(dú)家王牌。每逢比賽比到高潮時(shí)刻，看著王濛皺眉頭、瞪眼睛、拍桌子、握拳頭、喊號(hào)子的豐富肢體語(yǔ)言，哪個(gè)觀眾的情緒不被調(diào)動(dòng)得跟著她“一起搖擺”？

何況還有那狂拽、帶口音的解說(shuō)詞。一會(huì)兒“這個(gè)是誰(shuí)呀！把我們的人推了呀！”，一會(huì)兒“點(diǎn)他！咬住他！哎呀！沖！”，間或調(diào)侃上幾句“大哥呀，你可真是幫我呀！你以后站在起跑線上就可以上熱搜了！”，接地氣、幽默的金句頻出，感染力極強(qiáng)，難怪現(xiàn)在好多觀眾都是扒著王濛的“營(yíng)業(yè)時(shí)間表”追比賽。

不得不說(shuō)，王濛的解說(shuō)契合了短視頻時(shí)代重情緒的內(nèi)容傳播特性，她的直播夾雜了至少三種情緒：

一是國(guó)人追國(guó)家隊(duì)比賽自然而生的愛(ài)國(guó)情緒，被王濛“你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)短道速滑隊(duì)”等口號(hào)助燃；二是王濛言談里處處透露對(duì)職業(yè)的絕對(duì)自信，令觀眾得以從速滑運(yùn)動(dòng)員身上找到信心和榮譽(yù)感；三是嘮嗑式東北口音不自覺(jué)升溫了觀眾觀賽時(shí)的歡樂(lè)氣氛。

或是一場(chǎng)有預(yù)謀的走紅

多年前的王濛或許不會(huì)想到，當(dāng)時(shí)她在冰場(chǎng)上叱咤風(fēng)云、獨(dú)孤求敗，然其人氣巔峰卻出現(xiàn)在退役后的小小一方直播間里，以“主播”的身份。

近日有媒體扒出“王濛公司申請(qǐng)注冊(cè)濛主播商標(biāo)”的消息，看來(lái)如今的濛主已做好正式干主播這行的準(zhǔn)備，她的商業(yè)版圖也隨此次爆火逐漸浮出水面。

據(jù)天眼查App顯示，由王濛擔(dān)任法定代表人并持股的北京瀾橙文化傳播有限公司近期申請(qǐng)了“濛主播”、“濛主來(lái)了”、“濛主解密”、“運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛”等商標(biāo)，加之此前注冊(cè)過(guò)的“王濛”“濛主駕到”“王者聯(lián)濛”等商標(biāo)，王濛進(jìn)軍文娛圈的腳步可謂迅猛。

從天眼查信息里亦能看出，這位昔日的運(yùn)動(dòng)明星早就已涉入商海：王濛共任職6家企業(yè)，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、廈門(mén)陌銘體育文化傳播有限公司。在這4家公司中，王濛均擔(dān)任監(jiān)事、經(jīng)理或執(zhí)行董事等高管職位，且她還持有3家公司股份。

有如此資本背景傍身，不禁惹得犀牛君猜測(cè)，王濛的此番出圈背后是否藏著有計(jì)劃的策劃布盤(pán)。首先，作為挖掘王濛解說(shuō)才能的“伯樂(lè)”，咪咕視頻此次與她的合作頗為深入。

在冬奧前，咪咕視頻開(kāi)發(fā)了專(zhuān)注新生代解說(shuō)員遴選的微綜藝《沸騰吧！解說(shuō)員》，王濛當(dāng)時(shí)就有參與其中；而與王濛進(jìn)行冬奧賽事解說(shuō)的合作外，咪咕視頻還專(zhuān)門(mén)圍繞王濛為核心，在近期上線了由王濛、劉雨昕、翟瀟聞、劉維等加盟的運(yùn)動(dòng)真人秀綜藝《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》，該項(xiàng)目無(wú)疑是在王濛爆火之前就已上馬了的。

其次，能推動(dòng)“王濛把武大靖踢出直播間”這條話題上熱搜的直播節(jié)目《濛主來(lái)了》，則來(lái)自王濛與另一家平臺(tái)抖音的聯(lián)手?！稘髦鱽?lái)了》每期由王濛在直播間連麥多路運(yùn)動(dòng)員、抖音達(dá)人解讀比賽，甚至還招來(lái)了冠名贊助商?？梢?jiàn)，這一成熟的明星直播IP項(xiàng)目能出圈，背后必然有抖音宣發(fā)資源加推的功勞。

事實(shí)上，王濛對(duì)文娛圈的進(jìn)軍早有跡可循，多年前王濛就曾和其偶像黎明錄制過(guò)綜藝《非凡搭檔》，奉獻(xiàn)過(guò)不少?gòu)拿悦玫矫摲鄣慕?jīng)典片段。近段時(shí)間，王濛也亮相了優(yōu)酷和北京衛(wèi)視聯(lián)合制作的冰雪類(lèi)綜藝《冬夢(mèng)之約2》，儼然與文娛明星別無(wú)二致。

從解說(shuō)比賽，到做直播連麥，再到錄綜藝，王濛這匹“千里馬”之所以能跑起來(lái)，當(dāng)然是她充分發(fā)揮人格魅力、自我努力的結(jié)果，但也不可忽視多平臺(tái)資源助推的“伯樂(lè)”力量。

直播間的造星密碼

沒(méi)有誰(shuí)的走紅是一蹴而就的，“濛言濛語(yǔ)”的出圈亦如當(dāng)年的“明言明語(yǔ)”，都借助了全民玩梗時(shí)代的傳播紅利。而撇開(kāi)偶然因素，我們能否從王濛走紅現(xiàn)象里提煉出某種必然，總結(jié)出一些可復(fù)刻的造星方法論，對(duì)行業(yè)蔚為重要。

“直播間”這一場(chǎng)景，顯然是王濛能大展拳腳的基本要件。這個(gè)時(shí)代需要的不再是高高在上、不食人間煙火的偶像，能在直播間展露自我、表達(dá)個(gè)性、積極參與0距離星粉互動(dòng)的明星，才能持久搶奪人們的注意力。

小小的解說(shuō)直播間里，人們沉浸式地感知到王濛的真、敢、拽，是那股子“人味”令到觀眾們趨之若鶩；《濛主來(lái)了》里王濛踢出“榜一大哥”武大靖這一動(dòng)作，徹底將體育明星拉入到“普通人看直播”的語(yǔ)境里，歡樂(lè)氣氛瞬間拉滿。

而從媒介傳播角度看，明星直播間如今是最易被傳播的內(nèi)容之一。明星顛覆人設(shè)、接地氣的直播片段，最容易出梗和制造話題，由此，平臺(tái)很容易借直播熱度短時(shí)間里在站內(nèi)炒熱各式話題，王濛解說(shuō)首秀一晚上上7個(gè)微博熱搜、霸占抖音熱榜就是明證。

某種程度上來(lái)說(shuō)，明星直播間是類(lèi)似于品牌圈“事件營(yíng)銷(xiāo)”的玩法，先在平臺(tái)造一個(gè)如“劉德華出道40年直播”的大事件，吸引觀眾在特定開(kāi)播時(shí)間去往明星直播間，同時(shí)在各平臺(tái)實(shí)時(shí)參與相關(guān)話題討論，看到熱搜話題的人們又能被吸引成為明星直播間的新增量。

就如話題“王濛把武大靖踢出直播間”令很多人知曉了《濛主來(lái)了》這檔節(jié)目，并轉(zhuǎn)化為追蹤節(jié)目的固定觀眾一樣，明星直播間、明星直播節(jié)目能否“出圈”有時(shí)候就是由一兩個(gè)熱搜話題決定的。

短視頻平臺(tái)當(dāng)下越來(lái)越意識(shí)到明星直播IP的巨量潛力，如抖音《咖啡調(diào)調(diào)》、快手《岳努力越幸運(yùn)》都是針對(duì)明星打造的直播節(jié)目，這種輕量級(jí)的明星直播項(xiàng)目制作成本低，相關(guān)片段容易傳播，正成為老明星翻紅可仰仗的主要內(nèi)容形態(tài)。

而對(duì)于王濛這樣獨(dú)具人格魅力、此前卻始終未大火的明星或紅人來(lái)說(shuō)，只要利用好直播間這一展示平臺(tái)和流量通路，把自己玩成“行動(dòng)的熱?！?，直播間里就還能走出更多的王濛們。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“犀牛娛樂(lè)”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 直播間 造星