谷愛(ài)凌！金牌！

2月8日，在剛剛結(jié)束的自由式滑雪大跳臺(tái)決賽中，谷愛(ài)凌拿到了自己本次冬奧會(huì)的第一塊金牌，也為中國(guó)代表團(tuán)拿到了第三塊金牌！

第一跳，谷愛(ài)凌做出兩周偏軸轉(zhuǎn)體1440抓板，拿下93.75分，驚艷全場(chǎng)。

第二跳，谷愛(ài)凌使用了左轉(zhuǎn)兩周偏軸轉(zhuǎn)體1080雙抓板，拿下88.50分，微微落后。

第三跳，谷愛(ài)凌做出了自己從未嘗試過(guò)的1620抓板，最終獲得94.50分！總分188.25！拿下金牌！

谷愛(ài)凌喜極而泣。

今天的北京冬奧會(huì)，谷愛(ài)凌無(wú)疑是賽場(chǎng)最耀眼的明星。而谷愛(ài)凌所鐘愛(ài)的滑雪，也在近幾年開(kāi)始逐漸被人們關(guān)注，喜愛(ài)滑雪的人也越來(lái)越多。

自2015年北京成功申辦2022年冬奧會(huì)以來(lái)，滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)行業(yè)之一。

在國(guó)家體育總局提出“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召下，越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

從消費(fèi)端來(lái)看，冬天休閑娛樂(lè)活動(dòng)有限，加之滑雪既能夠強(qiáng)身健體，又被籠罩在“上流”運(yùn)動(dòng)的光環(huán)中，滑雪的人群不僅越來(lái)越往年輕化靠攏，同時(shí)也在逐漸拓展女性市場(chǎng)。

根據(jù)Mob研究所數(shù)據(jù)，在2019年及以前，男性滑雪者占據(jù)了總?cè)巳旱?0%之多。

而近幾年隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的興起，滑雪吸引了更多的女性愛(ài)好者。

從近期的“名場(chǎng)面”就可管中窺豹：前有漢服少女“御雪飛行”，后有名媛們手持滑雪板，身穿比基尼的“美麗凍人”。

可以預(yù)見(jiàn)到未來(lái)的市場(chǎng)滑雪運(yùn)動(dòng)會(huì)脫離以往“男性專屬”的標(biāo)簽。

據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020-2021雪季，我國(guó)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬(wàn)人次。

據(jù)去哪兒發(fā)布的冰雪經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，進(jìn)入1月以來(lái)，各大雪場(chǎng)迎來(lái)這個(gè)雪季的最“旺”時(shí)間段。

截至1月13日，萬(wàn)科石京龍等部分京郊雪場(chǎng)票量比2020年同期增長(zhǎng)兩倍多，與此同時(shí)，在同一個(gè)雪季內(nèi)，高達(dá)6成以上的滑雪客會(huì)第二次購(gòu)買(mǎi)雪票。

“上流”光環(huán)籠罩下的持續(xù)增長(zhǎng)

“全民滑雪”以及冬奧會(huì)的催化之下，滑雪的“熱度”顯而易見(jiàn)。

雷軍、俞敏洪、王石、張磊們的滑雪故事被媒體爆出。

雷軍因滑雪改變了自己在工作中“拼命三郎”的本性，在瑞士吃到68元一個(gè)的餃子、感受了疾風(fēng)從耳邊刮過(guò)后，于是有了“站在風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)”的名句。

王石因滑雪摔斷過(guò)兩根肋骨，但具有“白色鴉片”運(yùn)動(dòng)之稱的運(yùn)動(dòng)，讓王石為之瘋狂，不惜花費(fèi)巨資打造滑雪度假區(qū)。

時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019-2020雪季財(cái)年，我國(guó)的滑雪人次為1045萬(wàn)，而到了2020-2021雪季，該數(shù)字為2076萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)98.7%。

滑雪企業(yè)也駛?cè)肟燔?chē)道。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)滑雪相關(guān)企業(yè)超過(guò)7000家，其中2021年新增數(shù)量為1206家，同比大漲61%，數(shù)量達(dá)六年之最。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到6000億元。

根據(jù)國(guó)家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元，屆時(shí)將帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

一直以來(lái)，滑雪都是在商界、娛樂(lè)圈、時(shí)尚圈當(dāng)中流行的一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，受多種利好因素的影響，滑雪運(yùn)動(dòng)終于迎來(lái)了自己的“豚跳”。

另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也已經(jīng)凸顯。

以近期備受關(guān)注的滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛(ài)凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20家，數(shù)量遠(yuǎn)超一線娛樂(lè)明星。

合作方不乏雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬(wàn)國(guó)表等，類別涉及護(hù)膚品、飲料、廚衛(wèi)、汽車(chē)、奢侈品等眾多領(lǐng)域。

其代言的品牌數(shù)量甚至遠(yuǎn)超蘇炳添，據(jù)媒體報(bào)道，2021年前，谷愛(ài)凌的代言費(fèi)在100萬(wàn)美元上下，如今這一數(shù)字飆升到稅后250萬(wàn)美元左右，手握20多個(gè)代言讓其輕松收入過(guò)億。

滑雪市場(chǎng)亟需新打法

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年迄今，冰雪項(xiàng)目相關(guān)企業(yè)領(lǐng)域共計(jì)發(fā)生融資事件10起。

2021年12月，雪樂(lè)山宣布完成了1億元戰(zhàn)略融資，投資方為正心投資和新龍脈資本。

而在此之前，另一家滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51也分別于去年3月和4月獲得了A輪、A+輪兩筆融資，金額達(dá)到億級(jí)人民幣。

在此之前，2019年和2020年，該賽道的融資事件分別只有1起。

滑雪裝備市場(chǎng)也備受資本青睞。

早在2020年4月，高瓴資本就宣布與世界單板滑雪品牌Burton成立合資公司，共同運(yùn)營(yíng)Burton中國(guó)業(yè)務(wù)；

2021年1月，滑雪裝備品牌“奧雪文化”宣布獲得2000萬(wàn)元Pre-A輪融資，投資方為深創(chuàng)投，10月，奧雪文化又獲得來(lái)自寶銳資本的數(shù)千萬(wàn)元A輪投資。

今年1月，以滑雪單板切入的運(yùn)動(dòng)科技公司“雪鸮科技”宣布半年內(nèi)連獲兩輪融資，累計(jì)金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，天使輪由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青領(lǐng)投，紅杉中國(guó)種子基金跟投；

天使+輪由紅杉中國(guó)種子基金領(lǐng)投，小紅書(shū)、紳灣資本跟投。

萬(wàn)億規(guī)模、大基金入場(chǎng)，滑雪賽道似乎呈現(xiàn)出一片“繁榮”景象。

但也有不少投資人仍對(duì)該市場(chǎng)持觀望態(tài)度。

根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為1%，與世界排名第一北歐滑雪大國(guó)瑞士的35%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的9%，美國(guó)的8%。

也就是說(shuō)，當(dāng)前的滑雪玩家以“體驗(yàn)式”滑雪居多，存在新客粘性不強(qiáng)、消費(fèi)頻次低的問(wèn)題。

那些真正的滑雪者數(shù)量每年在增加，但上漲幅度可能不會(huì)太大，主要原因有幾點(diǎn)：

首先是時(shí)間問(wèn)題。

中國(guó)假期只有周末，不像歐洲專門(mén)有每年一度的滑雪假期，所以歐洲整個(gè)滑雪產(chǎn)業(yè)很大，而且北歐的天然資源也很好。中國(guó)現(xiàn)在還是集中在周末經(jīng)濟(jì)。

其次，滑雪成本高。

比如說(shuō)從北京開(kāi)車(chē)去崇禮滑雪，兩個(gè)人的酒店最起碼是幾千塊。

小型滑雪場(chǎng)的雪票、教練費(fèi)、租雪具等一系列費(fèi)用加起來(lái)都不低，對(duì)廣大群眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)門(mén)檻。

當(dāng)然，初學(xué)者剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)的時(shí)候需要有毅力堅(jiān)持下去，而且也需要教練的指導(dǎo)。

以上因素都會(huì)影響滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

當(dāng)下，滑雪賽道主要細(xì)分為滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、滑雪建設(shè)設(shè)備、滑雪裝備和滑雪培訓(xùn)四大主要產(chǎn)業(yè)。

其中滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和滑雪建設(shè)設(shè)備皆屬于重資產(chǎn)投入，投資成本動(dòng)輒就是數(shù)十億元級(jí)別。

因?yàn)橥顿Y門(mén)檻高，回報(bào)周期長(zhǎng)，一般的財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)消化不起，所以現(xiàn)在市場(chǎng)上投資雪場(chǎng)的都是萬(wàn)科、融創(chuàng)這樣的地產(chǎn)商，而投資機(jī)構(gòu)們則主要集中在滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)和衍生內(nèi)容這些輕資產(chǎn)項(xiàng)目。

但據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模約為126.9億元，預(yù)計(jì)2022年該數(shù)字將超150億元；

而滑雪培訓(xùn)的市場(chǎng)規(guī)模則更小，2020年時(shí)僅為65.1億元。

雖然有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，滑雪培訓(xùn)的規(guī)模目前或超過(guò)百億，但兩個(gè)市場(chǎng)加起來(lái)也僅在300億左右，相較滑雪產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模，占比不足5%。

不過(guò)滑雪市場(chǎng)投資也并非全無(wú)想象力，比如“滑雪+物流”、“滑雪+科技”等就存在更多的機(jī)會(huì)。

未來(lái)，即便到了非雪季，滑雪場(chǎng)也將會(huì)突破季節(jié)限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)越野山地車(chē)、真人CS等項(xiàng)目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。

???????????????????????????????????????????????顯然，即便再是燒錢(qián)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，滑雪賽道也已然擁有廣闊的前景，只待爆發(fā)一刻的到來(lái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“投資人說(shuō)”（ID:touzirenshuo），作者：投資人說(shuō)小投，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 賽道 撐起 金牌