猝不及防，吉祥物冰墩墩成了冬奧會(huì)的頂流。

在粉絲的期待下，冰墩墩于春節(jié)假期后第一天開(kāi)啟了補(bǔ)貨，包括鑰匙扣、擺件、半立體徽章、“中國(guó)隊(duì)加油”徽章等4款冰墩墩系列周邊相繼上線，發(fā)貨時(shí)間安排到了一個(gè)月以后，且每個(gè)ID均只能買(mǎi)2個(gè)。

冰墩墩手辦預(yù)售 圖源：天貓旗艦店截圖

不過(guò)，冰墩墩周邊產(chǎn)品一上架仍沒(méi)逃脫秒空的盛況，廣大網(wǎng)友呼吁的“一戶(hù)一墩”的愿景恐怕還難以實(shí)現(xiàn)。

01 線上線下“一墩難求”：二手平臺(tái)全面漲價(jià)

冰墩墩補(bǔ)貨面臨的搶購(gòu)潮已有前兆，補(bǔ)貨速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上粉絲對(duì)冰墩墩的“上頭”程度。冰墩墩的熱度在冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天就有過(guò)驗(yàn)證：當(dāng)晚有超百萬(wàn)網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，大部分人進(jìn)入頁(yè)面只看到了“缺貨”提醒。

作為新晉頂流，冰墩墩站上了體育超話第一的位置，擁有超過(guò)37萬(wàn)粉絲，力壓熱門(mén)運(yùn)動(dòng)選手羽生結(jié)弦、樊振東、中國(guó)女足、馬龍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的熱搜就有19個(gè)。

冰墩墩在體育超話排第一 圖源：微博截圖

這兩天，高鐵乘務(wù)員宸鷗做起了冰墩墩周邊產(chǎn)品代購(gòu)。自冬奧會(huì)開(kāi)幕式以來(lái)，每天都有30-40人請(qǐng)求添加微信，擁有冰墩墩購(gòu)買(mǎi)渠道的宸鷗一瞬間成了朋友圈的紅人。

比起二手市場(chǎng)的高溢價(jià)，高鐵渠道的售賣(mài)價(jià)格要親民得多，包括擺件、鑰匙扣在內(nèi)的多款周邊的售價(jià)比官方渠道高出30元。“冰墩墩太火了，這兩天預(yù)定要等到半個(gè)月后才能收到貨，高鐵渠道有一萬(wàn)以上的庫(kù)存?！?/p>

相比之下，同為吉祥物的雪容融沒(méi)有復(fù)制冰墩墩的熱度，“現(xiàn)在不接雪容融的訂單了，所有的客戶(hù)都是沖著冰墩墩來(lái)的?！卞氟t向時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)道。

在北京這所“雙奧之城”，人們甚至開(kāi)啟了全城搜索冰墩墩的盛況，不放過(guò)任何一家冬奧特許商店。春節(jié)假期結(jié)束后的第一天，莉莉一大早就去北京某書(shū)店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)冰墩墩周邊。她表示，相比開(kāi)幕式結(jié)束后前往北京王府井工美大廈購(gòu)買(mǎi)的大批人群，這里排隊(duì)壓力小了不少。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，2月5日早上5點(diǎn)，工美大廈就已經(jīng)有人開(kāi)始排隊(duì)，等待進(jìn)店的隊(duì)伍排出幾百米。為了得到一款冰墩墩，有人甚至在前一天晚上9點(diǎn)就頂著北京的低溫天氣到此，持續(xù)等候了近12個(gè)小時(shí)。

冰墩墩線下發(fā)售情況 圖源：受訪者提供

“熱門(mén)款式都已經(jīng)售空了，只剩下性?xún)r(jià)比不算高的產(chǎn)品了。”莉莉把北京能購(gòu)買(mǎi)渠道都搜羅出來(lái)了，連加油站附近可以購(gòu)買(mǎi)的冰墩墩背包也被搶購(gòu)一空。

在潮玩平臺(tái)上，冰墩墩也成為搶手貨，一款原價(jià)售賣(mài)88元的冰墩墩擺件漲到了600元，市面上補(bǔ)貨冰墩墩系列盲盒的整盒（原價(jià)708元）售價(jià)也漲到了2800元。冰墩墩的火爆引發(fā)了黃牛的躁動(dòng)?！皾q瘋了，才兩天時(shí)間，20厘米冰墩墩公仔就炒到了2000元?！辟Y深黃牛龍哥說(shuō)道，這是他見(jiàn)過(guò)漲價(jià)最快的IP周邊。

冰墩墩的影響力也延伸到了海外，日本成為最強(qiáng)勢(shì)的輸入國(guó)。據(jù)日本二手交易平臺(tái)煤爐公布的數(shù)據(jù)，冰墩墩周邊的價(jià)格大約為原價(jià)的3-5倍。

不少網(wǎng)友調(diào)侃道：“只剩下冰墩墩表情包和頭像自由了。”伴隨著冰墩墩的火爆，冰墩墩購(gòu)買(mǎi)攻略也在網(wǎng)絡(luò)上被奉為寶典：各個(gè)冰墩墩購(gòu)買(mǎi)渠道被聚合在一起，包括中國(guó)聯(lián)通、肯德基、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、愛(ài)奇藝、冬奧伊利村小程序、云上冬奧、國(guó)際航空、新華書(shū)店等15個(gè)平臺(tái)。只不過(guò)，當(dāng)前大多數(shù)渠道的冰墩墩也全面售罄，補(bǔ)貨的壓力落在了冰墩墩的制造工廠上。

針對(duì)全渠道“一墩難求”的現(xiàn)狀，北京冬奧組委發(fā)言人趙衛(wèi)東表示：“工廠在春節(jié)假期放假，所以冰墩墩非常緊俏，我們也在加大協(xié)調(diào)、加大供應(yīng)，其實(shí)大家也可以關(guān)心一下雪容融，同樣很好?！?/p>

02 爆紅來(lái)得太快？借冬奧開(kāi)幕式一戰(zhàn)成名

冰墩墩正式出道是在2019年，開(kāi)始并沒(méi)有掀起太大的波瀾，直到冬奧會(huì)開(kāi)幕式之后，事態(tài)才開(kāi)始有了轉(zhuǎn)變，冰墩墩一夜間成為IP界的頂流選手。

網(wǎng)友甚至給冰墩墩寫(xiě)好了接下來(lái)的傳播劇本：“冰墩墩和羽生結(jié)弦合照”“和谷愛(ài)凌互動(dòng)”等等。2月7日上午，冬奧會(huì)熱門(mén)選手蘇翊鳴創(chuàng)造了歷史，#蘇翊鳴靠實(shí)力贏得冰墩墩#沖上熱搜，他手上高舉的金色冰墩墩一并成為焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了雙頂流的效果。

蘇翊鳴奪銀后手拿冰墩墩 圖源：網(wǎng)絡(luò)

日本電視臺(tái)記者辻岡義堂，稱(chēng)得上是冰墩墩的早期狂熱粉絲之一。來(lái)中國(guó)報(bào)道冬奧項(xiàng)目期間，辻岡義堂購(gòu)入了冰墩墩徽章、T恤衫、抱枕、圍巾、連帽衫等熱門(mén)周邊。在遠(yuǎn)程連線有沒(méi)有花樣滑冰的最新情報(bào)時(shí)，他的回答是，“花滑的情報(bào)沒(méi)有，但是我有冰墩墩。”

“不報(bào)道運(yùn)動(dòng)員，只報(bào)道冰墩墩”的辻岡義堂，對(duì)冰墩墩的爆紅可以說(shuō)功不可沒(méi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有3億人看了辻岡義堂和冰墩墩相關(guān)視頻。

成名之后，冰墩墩的往事也呈現(xiàn)在公眾面前。2021年，冰墩墩曾經(jīng)登上五四青年節(jié)晚會(huì)舞臺(tái)，和王俊凱、關(guān)曉彤同臺(tái)合作表演了《燃燒的雪花》。

除此之外，冰墩墩周邊產(chǎn)品工廠也享受到了被頂流帶飛的滋味?；⒛甑谝粋€(gè)交易日，“冰墩墩概念股”北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司一字漲停，報(bào)20.33元，漲幅為10.01%。有網(wǎng)友在元隆雅圖的股吧中表示：“恭賀元隆雅圖成了冬奧會(huì)最大贏家?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等多家上市公司。其中，元隆雅圖、文投控股兩家公司同時(shí)擔(dān)任特許生產(chǎn)商和零售商。

（文中受訪者皆為化名）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“時(shí)代財(cái)經(jīng)APP”（ID:tf-app），作者：徐曉倩，編輯：史成超，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 有一 乘務(wù)員 高鐵