日本地方政府的“治愈系吉祥物”正在取代地方長官成為頂級銷售員的主角。日本目前已經(jīng)有40%都道府縣的治愈系吉祥物在社交網(wǎng)站上的宣傳力超過各地的知事。它們也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，熊本縣的“熊本熊”（Kumamon）相關(guān)年銷售額達(dá)到1700億日元。為了使吉祥物變成提高產(chǎn)業(yè)活力和吸引游客的起爆劑，日本各地都興致勃勃地想要打造“第2個(gè)熊本熊”。

日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）對日本各都道府縣的治愈系吉祥物和知事的推特官方賬號進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)（截至2021年12月21日）。粉絲人數(shù)最多的治愈系吉祥物是“熊本熊”，達(dá)到80萬人。千葉縣的“千葉仔”擁有29萬粉絲。其次為島根縣的“島貓”和宮城縣的“飯團(tuán)丸”，各有7萬粉絲。另一方面，粉絲人數(shù)最多的知事是大阪府的吉村洋文，達(dá)到122萬人。排在第二位的是東京都知事小池百合子，擁有93萬粉絲。

各個(gè)都道府縣的治愈系吉祥物和知事的粉絲人數(shù)對比結(jié)果顯示，有20個(gè)府縣的治愈系吉祥物的宣傳力高于知事。以積極在社交網(wǎng)站上發(fā)布信息而聞名的千葉縣知事熊谷俊人（28萬人）的粉絲比“千葉仔”（29萬人）還少了一點(diǎn)。

“使用人吉球磨地區(qū)的球磨栗制作的三明治面包（Lunchpack）已經(jīng)上市。大家一定要嘗嘗哦～”

1月，“熊本熊”在推特上宣傳了熊本縣立高中的學(xué)生們參與商品開發(fā)的面包，馬上就有很多人留言說：“東京也能買到吧”“希望在全國銷售”。即便包裝上沒有熊本熊，擁有80萬粉絲的“熊本縣營業(yè)部長·熊本熊”也能獲得出色的帶貨效果。

日本全國的人氣吉祥物也在拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)。2020年“熊本熊”相關(guān)年銷售額達(dá)到1700億日元，刷新2010年誕生以來的新高。

與福岡縣的“甜王草莓”及栃木縣的“櫪乙女”相比，熊本縣經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)協(xié)同組合聯(lián)合會利用“熊本熊”來帶動銷售知名度較低的熊本產(chǎn)草莓?！靶鼙拘堋北挥≡诎b上，作為“熊本熊的草莓”在日本全國超市銷售。成功抓住了需求。

“千葉仔”也被用來宣傳徽章、Polo衫及花生油酥餅等各種商品。千葉縣收取商品銷售額的3％作為吉祥物的使用費(fèi)，2020年度吉祥物的使用費(fèi)收入為970萬日元，簡單計(jì)算，相關(guān)商品的銷售額達(dá)到3億日元。

熊本熊擔(dān)任熊本縣的“營業(yè)部長”

擔(dān)任“仙臺宮城觀光PR課長”的“飯團(tuán)丸”擁有7萬粉絲。它的賬號主要發(fā)布縣內(nèi)旅游景點(diǎn)的風(fēng)景和特產(chǎn)。據(jù)日本七十七銀行介紹，使用飯團(tuán)丸的商品等的年銷售額為15億日元，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到24億日元。與參加日本職業(yè)足球聯(lián)賽（J聯(lián)賽）的仙臺維加泰隊(duì)主場比賽時(shí)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相比，“飯團(tuán)丸的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與仙臺維加泰隊(duì)相匹敵”。

日本各地方政府紛紛打造人氣的治愈系吉祥物。日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）以問卷調(diào)查的形式調(diào)查了在日本全國47個(gè)都道府縣和815個(gè)市區(qū)使用的治愈系吉祥物數(shù)量，2021年度共有1553個(gè)，比10年前2011年度（714個(gè)）翻了一番。

治愈系吉祥物增加的是熊本縣以外的46個(gè)都道府縣。官方吉祥物的粉絲數(shù)量越少，就更容易誕生新的吉祥物。

增幅最高的是香川縣，為8.8倍。市區(qū)町村也紛紛打造能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)未來發(fā)展的治愈系吉祥物，競爭更加激烈。

本文來自微信公眾號 “日經(jīng)中文網(wǎng)”（ID：rijingzhongwenwang），作者：瀨口藏弘、出口廣元、渡邊繪理、櫻井佑介，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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