文| 徐上

編| 石燦

“《四?！氛娴膶Σ黄鹞业钠眱r?！?/p>

“看完《奇跡·笨小孩》，我決定成為易烊千璽的最大粉頭。”

“《這個殺手不太冷靜》居然比我預(yù)期得要好?！?/p>

這個春節(jié)，不論是線上的朋友圈，還是線下的聚會，總能看到或聽到諸如上面的對話。

曾幾何時，春節(jié)檔已成為人們走親戚和拜年以外的又一場儀式。尤其是一些四五線城市，娛樂設(shè)施相較于一二線城市較少，電影作為一種娛樂剛需，漸漸融入小鎮(zhèn)居民的生活。

隨著電影市場下沉到四五線城市，后疫情時代的“小鎮(zhèn)影院”，這個春節(jié)檔的真實(shí)狀況究竟如何？帶著疑問，刺猬公社（ID：ciweigongshe）探訪了幾家影院。

小縣城的影院競爭

正月初二，早上9點(diǎn)多，一家四五線城市的橫店電影院里已經(jīng)有人候場。

這座電影城坐落在山東青島膠州寶龍城市廣場商業(yè)中心的三樓。影院位于三樓中間的位置，穿過一大片熙熙攘攘的兒童游樂場和飲品小吃店，才能看到電影院的門口。

由于時間比較早，前來觀影的人不是很多。

左邊是娛樂休閑區(qū)域，抓娃娃機(jī)、小型唱吧、游戲機(jī)放置在角落；右邊是等待區(qū)域區(qū)，分布著桌椅和按摩椅。

（影院的等候區(qū)域，圖源作者）

膠州是青島的一個縣級城市，屬于四五線城市級別，總面積1324平方千米。這里依托青島的經(jīng)濟(jì)，發(fā)展迅速，2020年12月，社科院發(fā)布《全國縣域經(jīng)濟(jì)綜合競爭力100強(qiáng)》，膠州排名第15。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)使得這里的文化設(shè)施越來越豐富，在貓眼上搜索，這里目前有5家影院，4家在春節(jié)期間營業(yè)。4家影院，兩家位于新的經(jīng)濟(jì)區(qū)，只有一家位于舊的經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)。

早在2013年，金逸影城在舊城區(qū)已經(jīng)開始營業(yè)。那時，整個城市的影院數(shù)量還寥寥無幾。后來，隨著新的城區(qū)崛起，經(jīng)濟(jì)重心逐漸轉(zhuǎn)移。

刺猬公社從橫店電影院出來，前往位于舊城區(qū)的金逸影城路上，腦海里前幾年人流攘攘、停車都不到位置的情景，早已浮現(xiàn)在眼前。而下車后，眼前的景象卻讓我完全感受不到這里曾經(jīng)的繁華。

空蕩蕩的停車場，只有三兩行人的美食街。

坐上電梯到達(dá)影院以后，果不其然，這里的人流量與橫店電影院相差甚遠(yuǎn)。

“我們這個影院除了三樓有一個密室，年輕人喜歡的那些 KTV、游戲機(jī)廳或者其他娛樂設(shè)施較少。如果是影院的位置是商業(yè)綜合中心，吃喝玩樂一步到位了，年輕人肯定會更喜歡新的影院。”金逸影院的負(fù)責(zé)人楊女士表示。

（金逸影院門口的春節(jié)檔影訊，圖源作者）

對于一家影院來說，選址決定了觀影人群的多層次需求。尤其是春節(jié)期間，娛樂方式可以有多種選擇。看完電影，一家人可以選擇去用餐，也可以一起去唱歌。而年輕人，則通常選擇去密室，或者電玩城。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)報告，從各線城市銀幕數(shù)量占比來看，三線及以下城市銀幕數(shù)量占比逐年增加，在2017年已經(jīng)趕超一二線城市，市場占比達(dá)到54.11%，成為院線設(shè)立影院銀幕最多的城市群。

不難看出，四五線城市的觀影需求越來越強(qiáng)烈。而看電影，更成為小鎮(zhèn)居民春節(jié)期間的主要娛樂方式。

“大家拜完年都沒事了，上午還好，尤其是下午，要么打牌，要么唱歌，要么看電影，要么逛公園，就這幾項(xiàng)，因?yàn)楝F(xiàn)在年味也慢慢地淡了，大家閑下來能干什么？陪家人一塊看電影，會是一個比較好的選擇?！眲倓偪赐辍堕L津湖之水門橋》的觀眾小燕表示。

“我和閨蜜每年春節(jié)期間一定會看電影，這已經(jīng)成為我倆的習(xí)慣了。”在候場區(qū)等待的觀眾思雨告訴刺猬公社。提到這點(diǎn)，現(xiàn)場不少的年輕人表示認(rèn)同。

放眼望去，整個影廳年輕人占了大多數(shù)。中老年人只有不到三分之一。

對于很多中老年群體，春節(jié)與家人一起看電影，是一場線下社交活動的狂歡，而電影院也成為他們與年輕人社交活動高度重合的場所之一。

據(jù)燈塔專業(yè)版《2021中國電影市場年度盤點(diǎn)報告》數(shù)據(jù)，20-29歲青年人仍是電影購票的主力，40歲及以上購票用戶占比逐年提升。春節(jié)檔電影對于中老年的吸引力甚至更大，與子女一起觀影，成為一個不可多得的交流機(jī)會。

“在我們家，春節(jié)初一看電影已經(jīng)是一個習(xí)慣了，因?yàn)榧依锶硕己軔劭措娪埃軌驕慅R一起去看的機(jī)會比較少，春節(jié)是最合適的。而且春節(jié)除了走親戚外也沒有太多跟家人一起的娛樂活動，看電影是最好的選擇之一。”另一位年輕的觀眾李風(fēng)表示。

“爆米花可以不吃，但手里一定要有”

中午12點(diǎn)55，在膠州金逸影城的柜臺前，不斷有家長帶著孩子一起來詢問《熊出沒》的場次。

柜臺前的電子屏幕上，顯示著《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》的午夜場已售空。

檢票口排起了長長的隊(duì)伍，人們一邊刷著手機(jī)，一邊等待著檢票。人群中三五成群，幾乎都是和家人一起。

（檢票口外排起的長隊(duì)，圖源作者）

檢票口的右邊是自助取票機(jī)，幾個中年人模樣的人在機(jī)器上操作。

柜臺里面，有一個炸爆米花的機(jī)器，隨著一陣轟鳴聲，一鍋熱乎的爆米花出爐，一群年輕人在等待著大飽口福。

柜臺附近，還擺放著冰淇淋和各種小吃。

“我們現(xiàn)在影院的盈利來源就是小吃和票房，主要就是這兩類。”

爆米花和飲料已經(jīng)成為年輕人看電影的標(biāo)配。但近些年來，和票價一樣，小吃和飲品的價格也在攀升。

（柜臺附近的小吃，圖源作者）

“初一那次電影是點(diǎn)了兩瓶可樂一桶爆米花，花了88塊，感覺還是不便宜，不過還可以接受?！?/p>

“東西確實(shí)有點(diǎn)貴，但一進(jìn)去影院，爆米花的味道撲面而來，讓你沒法不想買。”

“爆米花可以不吃，但手里一定要有。”小燕興奮的表情溢于言表。

在影院里，能看到的除了這些食物，還有一些周邊的產(chǎn)品。在櫥窗前，有一個3、4歲的小女孩指著里面的玩偶，對著自己的媽媽表示出想要的樣子。

（部分周邊產(chǎn)品，圖源作者）

“票價基本上全年的定價在60或者70元左右，只有春節(jié)會調(diào)成80元的標(biāo)準(zhǔn)票。去年的票價會更高，標(biāo)準(zhǔn)票差不多能賣到100左右，會員價大概在40左右。”金逸影院的負(fù)責(zé)人楊女士告訴刺猬公社。

電子屏上標(biāo)著在柜臺購買的票價，而前面的小桌子上，則標(biāo)著第三方渠道的購票價格。燈塔專業(yè)版顯示，三四線城市的票價自2017年以來逐年上升，基本與二線城市的票價持平。

現(xiàn)在票價確實(shí)偏高，這是現(xiàn)場幾位受訪觀眾的普遍看法。但是，對他們來說，春節(jié)看電影作為娛樂剛需之一，只要價錢沒有高到太離譜，仍可以接受。

“每年春節(jié)檔都不便宜，我已經(jīng)習(xí)慣了。反正我們也不經(jīng)?？?，就是春節(jié)或其他假期去看一場。”思雨笑著說。

最懂中國人浪漫的張導(dǎo) 看不懂影院的排片

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時數(shù)據(jù)，截至2022年2月5日，2022春節(jié)檔新片（含預(yù)售）總票房突破50億， 目前《長津湖之水門橋》票房第一，《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》分列第二三四位。

原本不被看好的《這個殺手不太冷靜》實(shí)現(xiàn)票房和口碑的雙逆襲。作為2022年春節(jié)檔唯一一部喜劇，《這個殺手不太冷靜》不僅在熱搜上常駐，也捧紅了男主角魏翔。

春節(jié)本身是一個闔家歡樂的節(jié)日，對于中國人來說，不論是春晚中的小品還是相聲，一直是人們最為期待的作品。相較于2021年春節(jié)檔喜劇云集的景象，2022年的喜劇市場略顯慘淡。

“去年春節(jié)上午我和我媽、我弟弟看的《你好，李煥英》，下午和我發(fā)小看《唐人街探案3》。今年感覺喜劇片好少。”小燕坦言，決定自己春節(jié)去看一部的因素，就是口碑和氣氛。“和家人一起去看，迎合春節(jié)的氣氛，就會選擇去看喜劇片。”

因此，春節(jié)期間，喜劇片成為了不少人的第一選擇。

這個春節(jié)檔，除了口碑扭轉(zhuǎn)的《這個殺手不太冷靜》，還有一部大年初一排片率少到可憐的影片，也成為口碑“黑馬”——張藝謀和女兒張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》。

（圖源：電影狙擊手官方微博）

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2月1日，《長津湖之水門橋》的排片約為26.6%，《奇跡·笨小孩》為21.4%，《四?！窞?6.6%，《這個殺手不太冷靜》為14.7%，而《狙擊手》只有9.7%。

截止到2月5日，豆瓣評分中《狙擊手》的分?jǐn)?shù)則是最高，7.7分；《奇跡·笨小孩》7.4分；《長津湖之水門橋》7.2分；《這個殺手不太冷靜》6.7分；《四海》5.6分。

“誠意滿滿，尊重生命、尊重英雄；它讓每個小人物都鮮活起來，同時也包含了無數(shù)抗美援朝志愿軍的精神所在?！币晃欢拱昃W(wǎng)友寫下這樣評價《狙擊手》。

隨著口碑的提升，《狙擊手》的排片率也漸漸上升。

2月5日，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《狙擊手》的排片率為8.6%，已經(jīng)超過《四海》的6.4%。

“春節(jié)檔大多數(shù)想看的片子都會有排片。但平常時候會出現(xiàn)沒排片的情況?！崩铒L(fēng)直言。

和他有同樣看法的還有小燕，“之前抖音經(jīng)常給我推薦《烏?！?，感覺還不錯，因?yàn)閯∏闀容^辛酸，所以我晚上不太想去看，但是第二天想去看的時候，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有排片了。”提到排片的事情，小燕頗有感觸。

黃軒、楊子姍主演的電影《烏?！酚?021年10月29日上映，小燕在當(dāng)年11月3日發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有排片，中間不過短短的6天時間。

無獨(dú)有偶，國慶檔的影片也出現(xiàn)過類似情況。

貓眼和大眾點(diǎn)評等社交平臺的網(wǎng)友曾吐槽，自己所在的四五線城市，口碑較高的《愛情神話》在熱門的影院根本沒有排片，要去幾公里以外的郊區(qū)影院，才能看到。

“排片的話主要還是看大眾對于影片的接受率，還有上座率也是會考慮的因素?！苯鹨萦霸贺?fù)責(zé)人表示?！敖衲晡覀儗ｉT建了一個觀影群，在排片方面也會聽聽一些觀眾的建議?！?/p>

熱鬧的春節(jié)檔與冷淡的暑期檔

“春節(jié)期間好的位置必須要提前預(yù)約，如果你現(xiàn)場去看，一定沒有好的位置?！毙⊙鄬Υ汗?jié)檔的火爆深有體會。

在貓眼上搜索2月3日《奇跡·笨小孩》的上午場次，中間的黃金位置已經(jīng)售空，能選的只有邊邊角角。

（圖源：電影奇跡·笨小孩官方微博）

“今年去看電影的時候發(fā)現(xiàn)人特別多，我們?nèi)サ囊呀?jīng)是比較偏的一家影院了?；旧媳容^好的場次都很受歡迎，雖然不能說場場爆滿，但上座率都在百分之七十以上吧?！崩铒L(fēng)告訴刺猬公社。

“春節(jié)檔是我們的重中之重，和地域也有關(guān)，周圍玩的地方少一些，因?yàn)橐咔闆]有大型的廟會之類的娛樂項(xiàng)目，觀影也算是一個娛樂消費(fèi)的方式，所以大家春節(jié)都會往影院里走?！痹诮鹨萦霸旱呢?fù)責(zé)人楊女主看來，春節(jié)期間的其他娛樂活動減少，也相應(yīng)地刺激了觀影人數(shù)的增長。

在2020年疫情得到控制以后，2021年，觀眾對于春節(jié)檔的熱情極為高漲。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年的春節(jié)檔總票房到78.43億元左右，總出票數(shù)1.6億張，相比2019年，增長了約32%，總出票數(shù)增加了21%。

截至2月5日，2022年的春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）約為53.33億元，總出票數(shù)1653.18萬張，超越2021年的票房成績?nèi)杂幸欢ㄏＭ?/p>

不難看出，2021年疫情整體恢復(fù)后，大環(huán)境為我國電影市場激發(fā)了新的活力，總出票和總票房數(shù)的上升，意味著春節(jié)期間觀影，在觀眾心中具有不可替代的地位。

金逸影院的負(fù)責(zé)人楊女士表示，“整個春節(jié)檔的票房收入對我們來說非常重要”，春節(jié)的上座率能達(dá)到80%左右。平常則很低，除了節(jié)假日，最高只能到達(dá)10%-15%左右。

春節(jié)檔之外的國慶檔和暑期檔，也在一定程度上決定著影院是否可以盈利。

“今年的影片沒有往年那么多，進(jìn)口片比較少，因?yàn)橐咔榈挠绊懀捌臄z的周期也延長了，上映的時間一拖再拖。今年可以算得上是暑期檔最慘淡的一年，往年的暑期檔基本上都有11~22%的上座率，至少有兩個大片，包括國外和國產(chǎn)的，今年基本沒有什么影片，來看的人也很少?！?/p>

受疫情影響，規(guī)模較小的影院受到的沖擊最為嚴(yán)重。據(jù)中國電影家協(xié)會發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報告》，2020年第一季度2000座以上規(guī)模影院同比下降87.7%，500-2000座規(guī)模影院同比下降88%，500座以下規(guī)模影院同比下降91.3%，小規(guī)模影院受創(chuàng)程度最大。

“今年的春節(jié)檔其實(shí)比我們?nèi)ツ甑钠狈渴杖胂陆?0-40%左右?，F(xiàn)在其實(shí)是勉強(qiáng)為生?！?/p>

“但只要開業(yè)了就有希望，之前因?yàn)橐咔橹苯娱]店七八個月，開業(yè)之后總是要慢慢一步一步來，也得有一個適應(yīng)的過程?！?/p>

看到楊女士對于未來影院的狀況仍持有一個較為積極的態(tài)度，刺猬公社笑著說了一句“您還挺樂觀的”。

“肯定得樂觀了，哈哈哈哈哈?！?/p>

（文中小燕、思雨、李風(fēng)均為化名）

本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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