“你是怎么給毛孩子過年的？”“給你家貓屯年貨了嗎？”“今年要帶寵物回家嗎？”……

鏟屎官們在春節(jié)前不關(guān)心自己有沒有買新衣服、假期七天怎么度過，更關(guān)心自己的“小主子”寵物要如何歡度春節(jié)。

隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物的“類人化”趨勢愈發(fā)明顯，寵物在家庭里扮演著更加重要的角色。

穿新衣、洗護美容、吃年夜飯、貼對聯(lián)，這些春節(jié)必備項目也開始在寵物圈中流行起來。寵物們也開始全套體驗春節(jié)的節(jié)日氛圍。一時間，寵物圈的年味甚至更濃。

寵物們的“年俗”：穿新衣、貼對聯(lián)、全身洗護美容

對于年輕人而言，寵物是家庭成員。過年該有的習(xí)俗也都會給寵物也來一套。

“寵物家”CMO邢芳對Tech星球表示，寵物的春節(jié)消費其實已經(jīng)存在幾年了，由于養(yǎng)寵的人越來越多，近幾年這個趨勢便顯得更加凸出?！耙驗閷櫸镏魅顺０褜櫸锂?dāng)作自己的家人，那么春節(jié)辭舊迎新的傳統(tǒng)也同樣會用在寵物身上，也會給它辦年貨，置新裝?！?/p>

“火鍋”是一只已經(jīng)三歲的法國斗牛犬，它今年被帶回老家過年。她的主人也趕在回老家前為“孩子”準(zhǔn)備好新年衣服和零食。

“春節(jié)穿得紅紅的也比較喜慶，也招人喜歡”，火鍋的主人表示，“衣服也不貴，幾十塊錢，圖個熱鬧?！?/p>

除了春節(jié)的習(xí)俗，春節(jié)給寵物打扮也具有社交屬性，寵物內(nèi)容在短視頻平臺的爆火也驅(qū)動著年輕人的消費欲。根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費趨勢報告》，在年貨節(jié)期間，寵物服飾在直播間的成交額增長達65%。

根據(jù)天貓國際的洞察，今年，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的“新”年貨。此外，過去一個月，寵物“衣食住行”相關(guān)的進口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。

有趣的是，在貓狗中，更多是狗主人選擇買新年衣服，貓主人對寵物新衣的積極性并不高。天貓國際寵物品類運營小二朱夢夢表示，這跟貓貓狗狗的習(xí)性不同有關(guān)。“狗狗是可以帶出去問長輩要個紅包，所以需要打扮得喜慶些，項圈啊背心什么的，貓貓是宅家的，所以更多是買玩具?！?/p>

給寵物窩也貼對聯(lián)，是近幾年更受年輕人追捧的寵物過年儀式，這種簡單且價格不高的形式受到絕大多數(shù)年輕人追捧。

在小紅書上，寵物對聯(lián)相關(guān)的筆記超千條，更有不少年輕人選擇自己手寫一副對聯(lián)。寵物對聯(lián)的興起主要在于Q版對聯(lián)更加可愛，家里也更有年味。有網(wǎng)友在社交平臺評論道，“寵物窩外張貼的迷你小對聯(lián)喜氣洋洋的，也給貓貓送上祝福?！?/p>

此外，洗澡＋驅(qū)蟲也成為年輕人春節(jié)寵愛“小主子”的標(biāo)配。

盡管張佳養(yǎng)的是短毛貓，但依然定期帶自家貓在寵物店洗澡。她告訴Tech星球，每年春節(jié)前都會固定帶寵物洗一次澡再驅(qū)蟲。“我其實沒過多的儀式感，給寵物洗澡本來就是需要的，這其實是剛需?！?/p>

寄養(yǎng)升級：寵物酒店、民宿、“托兒所”、度假村

春節(jié)期間，更多寵物面臨的是“留守過年”。但沒法團圓的寵物可能有著更“奢侈”的春節(jié)待遇。

為了讓自己“毛孩子”春節(jié)七天不憋屈，一些年輕人已經(jīng)不再選擇傳統(tǒng)的籠子群居式寄養(yǎng)形式。為了讓寵物們有更好的體驗，寵物寄養(yǎng)已經(jīng)衍生出寵物酒店、民宿、家庭“托兒所”、度假村等等新興寄養(yǎng)方式。

小陳家里有一貓一狗，害怕兩只寵物在家會有意外發(fā)生，所以選擇寄養(yǎng)。但24小時將寵物關(guān)在籠子里的寵物店過于簡陋，小陳選擇了活動空間更大的寄養(yǎng)機構(gòu)。

“有的寄養(yǎng)機構(gòu)配備游泳池、草坪，讓狗子可以在戶外活動”，小陳向Tech星球介紹起他春節(jié)前去考察的寄養(yǎng)中心，豪華程度已經(jīng)超出他的想象，“那不是寄養(yǎng)了，是去度假了，我都怕到時候狗子不愿回家了?！?/p>

但超500一晚的價格將小陳勸退，最終選擇了有監(jiān)控、有人照料的寵物“民宿”?！皸l件和家里差不多，和其他寵物一起群居，有活動區(qū)域”，擔(dān)心和其他寵物長時間在一塊得病，小陳還特意追加了洗澡服務(wù)。

實際上，在一二線城市的年輕人們將自己寵物留在家里是最普遍的方式。正是因為空守，年輕人們帶著內(nèi)疚，為寵物花費的金額并不比寄養(yǎng)少。

曹建有一只兩歲的加菲貓小可。今年由于疫情的不確定性，曹建不得不將小可留在上海?！靶】善綍r非常粘人，讓它自己待七天，我是很不放心的?！?/p>

擔(dān)心“嬌生慣養(yǎng)”的小可在寵物店寄養(yǎng)會不適應(yīng)群居生活，曹建還是選擇找專人上門喂貓。曹建告訴Tech星球，因為擔(dān)心小可七天郁悶，所以特意是找有逗貓服務(wù)的上門喂養(yǎng)的機構(gòu)?！坝卸贺埛?wù)的要貴一些，我找的是200元一次，沒辦法?！?/p>

就算已經(jīng)叫人上門照看，曹建還是擔(dān)心小可飲食問題，提前將投食盆和飲水盆換成智能款，還裝上監(jiān)控，以便實時查看小可的獨居生活狀態(tài)。通過攝像頭，曹建也能和貓遠程互動互動。

無法親自陪伴，曹建選擇“物質(zhì)補償”，給小可的口糧換成凍干糧?！捌綍r吃的膨化糧也不便宜，但過年嘛就想給"孩子"吃點好的，七天限定凍干”，曹建說道。

已經(jīng)在老家的曹建心里一直掛念著小可，但對于小可來說，它的新年比其他返鄉(xiāng)寵物要豪華得多：無限量供應(yīng)的凍干、專人陪玩、平時聽話才有的罐頭....

從口糧到設(shè)備煥新，曹建雖然沒將小可帶在身邊，但花費也已經(jīng)超千元。他自己也明白，更多是給自己個心理安慰?！捌綍r都是它陪我，讓它自己在家，我總覺得過意不去?！?/p>

進階的儀式感：專屬年夜飯、拍寵物寫真、沉浸式SPA

隨著寵物地位的不斷上升，在過年這件事上，已經(jīng)延伸出更為精致的高端服務(wù)項目。

除了貼對聯(lián)外，很多年輕人也會選擇購買年夜飯禮盒，讓寵物也吃上豐盛的年夜飯。

這些寵物專門的年夜飯就不僅僅是罐頭、凍干這些類，而是有曲奇、魚干、水餃、披薩等一些平時幾乎很少享受的食物，需要手工制作，深加工。這些年夜飯禮盒的價格，也從幾十到幾百塊不等。

也有更加精致的主人給寵物做專屬年夜飯，而不是用罐頭打發(fā)。寵物們也在大年三十吃上餃子湯圓?！帮溩悠ひ醚蚰谭?、米粉，單靠面粉是不行的”，做過寵物水餃的楊賀告訴Tech星球，“內(nèi)餡主要是雞胸肉，寵物比較愛吃的肉類。”

同樣抱著辭舊納新的心態(tài)，以往春節(jié)會拍全家福，現(xiàn)在不少年輕人帶著寵物拍寫真。有寵物攝影師告訴Tech星球，春節(jié)前從1月18日到30日，總共拍攝了超40只寵物。“一般都會給寵物穿唐裝，還有現(xiàn)在很火的醒獅服，一些對聯(lián)、福字的道具”

目前，市場上寵物寫真拍攝的價格從幾百元到上千元不等。寵物攝影師表示，“寵物也分單獨的寫真，和主人的合照。價格也主要根據(jù)是否出外景、精修張數(shù)等決定?！?/p>

而對于一些主人來說，基礎(chǔ)的洗護無法體現(xiàn)春節(jié)的儀式感，需要給寵物帶來更沉浸式的體驗。 “寵物家”CMO邢芳透露，由于今年過年時間靠前，從元旦開始，整個一月都是寵物洗護服務(wù)的高峰期。趁著過年，寵物主人會給寵物洗澡做造型，并且做一些精油spa等按摩和深層護理。

根據(jù)不同需求，“寵物家” 有多種特色服務(wù)， 精油SPA、抗菌藥浴 、深海浴泥 等服務(wù)。 因為寵物本身毛發(fā)幾乎覆蓋整個身體，所以皮毛的護理對于寵物來說很重要。 寵物會容易毛發(fā)干枯或者 出現(xiàn) 皮膚 問題 ，精油spa可以幫助順滑毛發(fā)，抗菌藥 浴 能夠 滋潤 抗菌 、 預(yù)防皮膚病 。

因為南北的差異，不同地區(qū)的寵物 偏愛 的項目也不同。 “因為北方 冬天 的天氣比較干燥，所以在北方大多選擇對毛發(fā)進行滋養(yǎng)和順滑，南方因為天氣比較潮濕，容易滋養(yǎng)細菌，所以抗菌藥浴在南方有更高的需求。 ”邢芳解釋道。

根據(jù)天貓國際觀察到，鏟屎官們在給“小主子”置辦年貨的支出平均已達到600元以上。朱夢夢表示，人們除了滿足寵物的生理需要，目前已經(jīng)升級到健康需要，再到進階需求的情感需要，人們更愿意把人的消費結(jié)構(gòu)逐步映射到寵物日常場景中。

美國凍干寵物品牌Stella&Chewy‘s中國分公司負責(zé)人Eileen表示，寵物已經(jīng)被視為家人，而過年本身對于中國人來說，就要和家人團聚的時刻，在他們看來，和寵物或者為寵物過新年，更多的是一種自然而然發(fā)自內(nèi)心的想法和一種文化習(xí)慣。

因此，在情感的驅(qū)動下，春節(jié)這一氛圍最濃的傳統(tǒng)節(jié)日是又一值得深耕的消費場景。實際上更多滿足的是寵物主人自身的情感需求。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：習(xí)睿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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