備受期待的虎年春節(jié)檔剛過半，各地影院經(jīng)理早已無心戰(zhàn)況，都在琢磨一件事：觀眾到底去哪了？

2月4日，春節(jié)檔進(jìn)入第四天，截至4日17點(diǎn)，檔期總票房已突破41億。雖然成績僅次于去年，但今年春節(jié)檔比去年同期已經(jīng)落下了12億的差距。當(dāng)天港股復(fù)市，院線股不復(fù)春節(jié)行情，阿里影業(yè)、貓眼娛樂、IMAX China紛紛下跌。

由于去年疫情后的首個(gè)春節(jié)檔逆市大爆，今年春節(jié)檔原本備受看好——在巨無霸《長津湖之水門橋》的引領(lǐng)下，韓寒、開心麻花、張藝謀、“熊出沒”等院線常客紛紛出戰(zhàn)，不少機(jī)構(gòu)高調(diào)預(yù)測今年票房將突破85億，再創(chuàng)歷史新高。

然而今年春節(jié)檔連續(xù)四天單日票房都顯著落后于去年同期，這樣一來總票房大概率會(huì)落在65-70億區(qū)間，低于去年的78億，破紀(jì)錄無望。排除2020年的特殊情況，這是過去十年來春節(jié)檔票房首次出現(xiàn)倒退。

更不樂觀的是，觀影人數(shù)也有顯著回落——從前四天表現(xiàn)來看，今年春節(jié)檔進(jìn)入影院的觀眾還不如2018年多。

事實(shí)上，今年影片質(zhì)量并沒有大面積下滑，放映場次實(shí)際上也比往年更多，而眾矢之的的高票價(jià)，也并非影院一方造成的。那么，往年一票難求的春節(jié)檔，怎么就突然失寵了？

春節(jié)檔票房首次倒退，觀眾還沒18年多

今年春節(jié)檔共有8部影片公映，從數(shù)量和陣容上其實(shí)不遜色往年。

不僅有賣座大片續(xù)集《長津湖之水門橋》領(lǐng)銜，韓寒、開心麻花等賣座片?？?，以及張藝謀、文牧野等新老名導(dǎo)也齊齊回歸，連面向低幼觀眾的動(dòng)畫片都有“熊出沒”和“喜羊羊與灰太狼”兩大國產(chǎn)IP對陣。

然而從大年初一開始，今年春節(jié)檔的85億“小目標(biāo)”就有了松動(dòng)的跡象。

《長津湖之水門橋》大年初一毫無懸念拔得頭籌，首日票房達(dá)6.35億。這一成績在歷年春節(jié)檔可排到第二，僅次于去年首日狂破10億的《唐人街探案3》。

但其他影片的表現(xiàn)就沒那么理想了。亞軍《四?！肥兹掌狈坎坏?.3億，遠(yuǎn)落后于韓寒上一部春節(jié)檔作品《飛馳人生》首日的3.22億；馬麗主演的《這個(gè)殺手不太冷靜》首日票房2.1億出頭，比同團(tuán)隊(duì)四年前的《羞羞的鐵拳》首日票房還低一千多萬。最終大年初一大盤整體票房為14.5億，落后于去年大年初一的16.92億。

到了大年初二、初三，票房回落的趨勢更為明顯——初二票房迅速回落至10.48億，初三勉強(qiáng)保住10億，兩天加起來比去年同期少了8億，相當(dāng)于蒸發(fā)了一部中型國產(chǎn)賣座片的票房。到了初四，票房更是繼續(xù)下滑，截至4日晚20點(diǎn)還不到9億。

更糟糕的是，觀影人次出現(xiàn)了大幅倒退。

首先是今年大年初一的出票量五年來首次跌破3000萬，僅有2500多萬張。光是第一天就少了1000萬觀眾。

要知道，從《捉妖記2》領(lǐng)銜的2018年春節(jié)檔開始，影院搶票堪比春運(yùn)就成了每年春節(jié)的保留節(jié)目，去年大年初一全國更是有近3500萬人走進(jìn)了影院。

春節(jié)檔后幾天的續(xù)航能力也遠(yuǎn)不如往年。從大年初二開始，全國影院的出票量就已跌破2000萬，與2017年一樣，但比2019年整整提前了2天，而2018年和2021年都是節(jié)后工作日才跌破2000萬大關(guān)。

這也意味著今年春節(jié)檔進(jìn)入影院的觀眾不僅遠(yuǎn)遜于去年，甚至還不如2018年多，快跌回2017年的水平。

截至2月4日，《水門橋》票房已經(jīng)突破18億，最終有望破40億。然而要重現(xiàn)去年《唐人街探案3》、《你好，李煥英》兩部大片票房破30億、三部影片10億+的希望已經(jīng)越來越渺茫。

不少影院經(jīng)理百思不得其解：明明去年春節(jié)檔、國慶檔都超預(yù)期發(fā)揮，為什么今年春節(jié)檔觀眾卻不進(jìn)影院了？

春節(jié)電影票三連漲，影院片方都想分羹

首先，“爛片太多”和“疫情導(dǎo)致很多影院停業(yè)”兩種說法都很難站住腳。

春節(jié)檔的強(qiáng)競爭屬性決定了敢于進(jìn)入檔期的影片即便不能收獲滿分好評，但口碑中上并不難。

截至2月3日，今年春節(jié)檔8部影片中，最有賣相的6部影片豆瓣都已開分，其中《狙擊手》、《奇跡·笨小孩》、《長津湖之水門橋》三部影片超過7分。

去年春節(jié)檔，豆瓣開分在7分以上的有《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《人潮洶涌》、《新神榜：哪吒重生》四部。2019年的春節(jié)檔，也只有《瘋狂的外星人》、《流浪地球》、《飛馳人生》三部開分在7以上。再往前的2018年，只有《唐人街探案2》和《紅海行動(dòng)》兩部開分在7以上。

而在貓眼和淘票票上，今年春節(jié)8部影片評分都在9分以上，說明也沒有出現(xiàn)嚴(yán)重背離觀影預(yù)期的影片。

春節(jié)前的零星疫情，影響了部分影院的經(jīng)營。但燈塔專業(yè)版的影院營業(yè)地圖顯示，截至2月2日，全國影院復(fù)工率100%，停業(yè)的只有極少數(shù)。

燈塔專業(yè)版每日統(tǒng)計(jì)全國影院營業(yè)情況

事實(shí)上，比往年同期，今年春節(jié)檔的放映場次其實(shí)還有所增加。綜合貓眼和燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔前三天全國共放映至少157萬場，而去年和2019年春節(jié)前三天分別只有不到143萬場和不到147萬場。

至此，“罪魁禍?zhǔn)住敝皇Ｒ粋€(gè)：今年春節(jié)的電影票又漲價(jià)了。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)初一到初三，全國平均票價(jià)為54.8元，貓眼數(shù)據(jù)為55元， 比去年同期每張票至少漲了5、6塊錢。

這已經(jīng)是春節(jié)檔連續(xù)第三年“大提價(jià)”。綜合貓眼和燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)來看，從2014年到2018年，春節(jié)檔平均電影票價(jià)在35元-39元之間緩步增長，但到了2019年均價(jià)大幅上漲到45元附近，到了去年均價(jià)更是漲到了49元左右。

在一線城市，這種上漲更為明顯，60-70一張的電影票是最低門檻，票價(jià)一百好幾并不鮮見。比如上海環(huán)貿(mào)百麗宮影城，大年初五黃金場的IMAX，一張票要175元。

對春節(jié)期間拖家?guī)Э诘募彝ビ^影群體來說，這意味著進(jìn)一趟電影院就要花費(fèi)大幾百。正如有微博用戶所言，“今年春節(jié)的電影票，加點(diǎn)錢都可以看話劇了”。

有博主2月3日發(fā)文，稱電影局方面向各大院線、影院下發(fā)通知，指出高票價(jià)引發(fā)一系列輿情，影響中國電影的整體形象，要求迅速調(diào)整科學(xué)定價(jià)。該消息尚未得到證實(shí)。

但票價(jià)貴真的只是影院的鍋嗎？

今年春節(jié)電影票漲價(jià)，其實(shí)是片方和影院共同造成的。疫情以來損失慘重的影院，希望抓住春節(jié)檔這個(gè)全年最為關(guān)鍵的檔期回血，這一點(diǎn)外界都能注意到。

而片方一側(cè)的原因則少有觀眾知道：根據(jù)發(fā)行通知，今年除了《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》、《小虎墩大英雄》兩部動(dòng)畫外，其他所有春節(jié)檔影片的片方都將單張電影票的最低結(jié)算價(jià)提高了5元，如四大一線城市的最低結(jié)算價(jià)都從往年的35元提高到了40元，這意味著影院定價(jià)不可低于這一價(jià)格。

大眾觀影習(xí)慣被打破，資本市場也無贏家

真正需要警惕的是：大眾是不是已經(jīng)沒有進(jìn)影院的習(xí)慣了？上漲的票價(jià)不過是給觀眾多了一個(gè)不去的理由。

“全民進(jìn)影院”這一春節(jié)新民俗其實(shí)很短暫。

2013年周星馳的《西游·降魔篇》之前，春節(jié)檔其實(shí)并不受國產(chǎn)片重視。況且很多觀眾春節(jié)看電影的習(xí)慣，也是在巨額票補(bǔ)刺激下被動(dòng)建立起來的，那些年9塊9一張的電影票并不鮮見。

但是，只是漲價(jià)還不足以解釋觀眾的流失。畢竟從2016年開始，來自票務(wù)平臺(tái)和片方的電影票補(bǔ)就開始逐漸減少，但此前幾年春節(jié)檔觀影人次還在增長。

疫情反復(fù)導(dǎo)致的影院空窗，對大眾觀影習(xí)慣反而是更大的損害。一方面，疫情導(dǎo)致影院反復(fù)關(guān)停，電影項(xiàng)目也普遍延期、推遲，賣座的國產(chǎn)片數(shù)量肉眼可見減少；另一方面，賣座的進(jìn)口片也明顯少于疫情前，觀眾進(jìn)影院的理由更少了。

雖然大賣幾十億的大片仍然層出不窮，但去年票房破億的影片只有60部，比疫情前的2019年少了近30部。其中，去年破億的國產(chǎn)片43部，2019年是47部；去年破億的進(jìn)口片17部，而2019年是42部。

如果影院營業(yè)、影片供應(yīng)不能恢復(fù)，觀眾繼續(xù)流失，長期來看整個(gè)中國院線電影生意整體都會(huì)受到影響。

資本市場顯然已經(jīng)將今年票房倒退視為某種信號。2月4日港股復(fù)市，兩大票務(wù)平臺(tái)背后的阿里影業(yè)、貓眼娛樂雙雙下跌，阿里影業(yè)收盤大跌7.95%，貓眼娛樂跌4.5%，IMAX China也以下跌收盤。

A股要到7日才會(huì)復(fù)市?？紤]到春節(jié)檔大局已定，萬達(dá)電影、中國電影、上海電影、橫店影視、金逸影視等A股院線股，節(jié)后迎來大漲的可能性已經(jīng)很渺茫。

當(dāng)然，今年春節(jié)檔也有為數(shù)不多的幾方贏家?！端T橋》最終票房大概率能進(jìn)入影史前十，《熊出沒·重返地球》有望創(chuàng)下系列票房新高，《這個(gè)殺手不太冷靜》稍超出預(yù)期，有望超越同團(tuán)隊(duì)的《羞羞的鐵拳》。

但可惜的是，由于缺少往年《流浪地球》、《你好，李煥英》與股市連接的情況，散戶節(jié)后基本也喝不到湯。如《水門橋》、《熊出沒·重返地球》背后的博納影業(yè)和華強(qiáng)方特，目前都沒上市。只有《這個(gè)殺手不太冷靜》出品方新麗背后的閱文集團(tuán)在4日港股復(fù)市首日上漲超5%。

本文來自微信公眾號“棱鏡”（ID:lengjing_qqfinance），作者：李然，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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