乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，冰冷的滑雪運(yùn)動(dòng)也熱了起來(lái)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來(lái)，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票元旦假期預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)86%。其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時(shí)，平均5個(gè)人中就有1人會(huì)選擇滑雪場(chǎng)。

但就在大家紛紛涌入滑雪場(chǎng)的時(shí)候，“拼單滑雪”卻成為大家參與滑雪時(shí)的一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象。

在豆瓣幾個(gè)過(guò)萬(wàn)人的滑雪小組中，各種求撿、拼房、拼車、拼教練的帖子數(shù)不勝數(shù)。比如“2.3~2.9絲路，將軍山有沒(méi)有拼滑的”、“2月新疆滑雪組隊(duì)”、“石家莊西部長(zhǎng)青滑雪，目前兩女”等等。

要知道，截止2021年，滑雪人群在中國(guó)的滲透率還僅僅只有1%。但就是這樣的小眾運(yùn)動(dòng)，卻在奶茶、劇本殺、密室、露營(yíng)之后，被人們稱為新一代的“年輕人社交貨幣”。在這背后，拼單玩法功不可沒(méi)。

不過(guò)，年輕人滑雪愛(ài)拼單，僅僅是因?yàn)橄胧″X嗎？我們與4位滑雪愛(ài)好者聊了聊，也深入調(diào)研了滑雪相關(guān)社區(qū)，發(fā)現(xiàn)了一些關(guān)于年輕人滑雪隱秘而有趣的真相。

滑雪，昂貴的社交運(yùn)動(dòng)

說(shuō)起拼單，很多人可能首先會(huì)想到微信群里被“拼夕夕”支配的恐懼。但對(duì)于滑雪來(lái)說(shuō)，“拼”其實(shí)并沒(méi)有那么多無(wú)孔不入的困擾，反而帶來(lái)許多不錯(cuò)的體驗(yàn)。

眾所周知，滑雪就是一項(xiàng)“貴”族運(yùn)動(dòng)。

這貴，首先就貴在裝備。

“滑雪板2千多，頭盔1千多，雪服1千多，還有固定器、雪境、雪鞋......”北京的雪友珊珊一件一件盤(pán)算著自己的裝備，她告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派：“第一次購(gòu)買滑雪裝備就大概花了接近2萬(wàn)塊錢?！?/p>

圖：網(wǎng)友社交平臺(tái)上曬出的裝備花費(fèi)清單

兩萬(wàn)塊錢不是一個(gè)小數(shù)目，但對(duì)于滑雪卻只能算是入門，因?yàn)檎嬲ㄥX的還在后面。

“即使是市區(qū)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，3個(gè)小時(shí)也要接近400塊，這還只是初級(jí)滑雪，中高級(jí)道就要接近500塊了?！?北京的雪友樂(lè)豐告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派：“而且在室內(nèi)學(xué)滑雪可以，但學(xué)會(huì)之后肯定是要走出冰箱的，我們稱為外滑，那個(gè)費(fèi)用還要更高一些?！?/p>

“我們通常會(huì)去崇禮，坐高鐵，單程票價(jià)是90元?！鄙荷赫f(shuō)：“離開(kāi)本地的話，東北、新疆也是大家常去的地方，而且去外滑一次不容易，一般都會(huì)在那邊住一段時(shí)間?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)也顯示，2021年全年在雪場(chǎng)玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長(zhǎng)180%。

“在崇禮的話，一般雪票300，周邊酒店民宿大概300元左右，再算上100元的餐食，每天花費(fèi)大概就需要700元左右。去東北和新疆肯定更貴，只是機(jī)票就要兩三千。”

“滑雪就像玩游戲，一個(gè)地圖玩久了總會(huì)膩，然后就會(huì)想要換新的、更有難度的場(chǎng)地，外滑的費(fèi)用也會(huì)越來(lái)越高?！睒?lè)豐說(shuō)：“還有就是請(qǐng)教練，不只是初學(xué)者要請(qǐng)教練，如果你想在專業(yè)技術(shù)上有所提升，也需要專業(yè)教練的幫助，這也是一筆額外的支出?！?/p>

現(xiàn)在滑雪場(chǎng)的教練一般300元一個(gè)小時(shí)，三四個(gè)小時(shí)就要一千多。而外面的教練，中級(jí)教練和高級(jí)教練通常2000~3000元一天。

和裝備這種一次性投入不同，住宿、交通、餐飲、教練這些費(fèi)用是每一次出去都要花的。所以針對(duì)這些費(fèi)用，雪友們也是能拼則拼，能省則省。

“我們出去滑雪三天，每天300多的房費(fèi)，如果住標(biāo)間，兩個(gè)人一起拼的話就能節(jié)約500元左右?！彼拇ǖ难┯讶鹈髡f(shuō)：“我們天然雪場(chǎng)大多都在川西，帶著許多裝備交通也并不方便，所以我們都是拼車自駕?！?/p>

“一般四個(gè)人是最好的，兩個(gè)房間、一車剛好，不僅互相有個(gè)照應(yīng)，而且出去一次至少能節(jié)約一千多塊錢，如果算上教練費(fèi)用就還會(huì)更高?！?/p>

看起來(lái)滑雪圈子里熱衷拼單，很會(huì)精打細(xì)算，但玩滑雪的人收入其實(shí)并不低。

據(jù)贊意和藝恩聯(lián)合發(fā)布《2021滑雪圈層研究報(bào)告》顯示，在滑雪人群中單月收入過(guò)萬(wàn)的用戶占比高達(dá)82.1%，核心用戶中有47.2%因?yàn)榛┟磕昊ㄙM(fèi)超過(guò)1萬(wàn)。

張家口崇禮滑雪場(chǎng)，圖源自網(wǎng)絡(luò)

但他們也仍然喜歡拼單，這或許是因?yàn)椤捌础笔翘烊坏纳缃粓?chǎng)景。

珊珊說(shuō)，一起出去玩兒的人，會(huì)一起住，一起吃飯，一起坐纜車，有經(jīng)驗(yàn)的為沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)、教學(xué)，身體的接觸和碰撞都能讓人很快地熟識(shí)起來(lái)。

上述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在滑雪人群中，單身人群占比45.5%。而拼單滑雪則能夠有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)更多的朋友。

珊珊告訴我們，她和前男友就是通過(guò)滑雪認(rèn)識(shí)的。能一起出來(lái)滑雪的人三觀和愛(ài)好基本都很相投，再加上滑完雪之后一次吃個(gè)飯，喝杯酒，都增加了很多社交機(jī)會(huì)，大家很快就會(huì)在這種細(xì)節(jié)的相處中熟識(shí)起來(lái)。

除了更有效的社交之外，另一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，社交平臺(tái)上雪友求組隊(duì)、約滑雪的帖子即便在春節(jié)期間也仍然絡(luò)繹不絕。不知情的人看起來(lái)，這些熱衷滑雪的年輕人好像都沒(méi)有朋友。

事實(shí)上也確實(shí)如此，豆瓣網(wǎng)友@哈哈 告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，滑雪屬于高危高支出運(yùn)動(dòng)，身邊很難找到相同愛(ài)好的人，想要拼單并不容易，而豆瓣上卻能找到志同道合且行程相同的人。

除了身邊確實(shí)不好約人之外，疫情也成為年輕人春節(jié)期間也在網(wǎng)上尋找雪友組隊(duì)的原因之一。

比如在北京、上海等地，許多年輕人因?yàn)橐咔檫x擇就地過(guò)年。而部分地區(qū)的疫情防控差異也讓許多網(wǎng)友選擇“滑雪過(guò)年”。

有雪友在社交平臺(tái)上表示，如果回家和爸媽過(guò)年，需要隔離14天，而去滑雪卻只需要48小時(shí)核酸+落地核酸，這種差異很難不讓人選擇春節(jié)去滑雪。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)整個(gè)城市的信息化越來(lái)越完善，當(dāng)我們能夠在網(wǎng)上一鍵購(gòu)物，外賣也能送到門口；當(dāng)我們能夠通過(guò)微信、微博、社區(qū)平臺(tái)解決大部分交流需求的時(shí)候，我們的社交場(chǎng)景也開(kāi)始變得越來(lái)越匱乏。

而在這個(gè)過(guò)程中，像滑雪這樣具有天然社交場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)，即使貴一些，也同樣能夠獲得年輕人的青睞，成為年輕人的社交優(yōu)選。而拼單，更讓社交變得性價(jià)比更高且有趣。

滑雪為什么讓人癡迷？

從省錢到社交，“拼”在滑雪圈子里幾乎成為了一種深入骨髓的文化，而“拼”的前提則是要與更多有相同愛(ài)好人建立聯(lián)系。

所以在各種雪友聚集的社交平臺(tái)上，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多熱愛(ài)滑雪的人也幾乎同樣熱衷于組隊(duì)，擴(kuò)列，加群和找組織。比如在豆瓣小組中，回應(yīng)最多，最熱門的帖子，基本都與組隊(duì)相關(guān)。

圖：豆瓣小組中關(guān)于加群的討論

不過(guò)，雖然許多人熱衷于通過(guò)滑雪交友，但對(duì)于真正熱愛(ài)滑雪的人來(lái)說(shuō)，“社交”也僅僅只是滑雪的表象，真正讓人癡迷、并給帶來(lái)快樂(lè)的，還是滑雪本身。

瑞明告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，他喜歡滑雪是因?yàn)榈幕┖艽碳ぁ！罢嬲驹诙盖偷难┑郎?，人是?huì)感到興奮和恐懼的，類似坐過(guò)山車和跳樓機(jī)。不同的是，過(guò)山車和跳樓機(jī)你無(wú)法控制，但是滑雪可以，而且滑雪真的會(huì)摔跤?！?/p>

“所以每一次滑雪，特別是每一次挑戰(zhàn)陌生的，更高級(jí)的雪道，其實(shí)都是在直面自己內(nèi)心的恐懼，然后戰(zhàn)勝它的過(guò)程，這種過(guò)程不僅讓人腎上腺素飆升，分泌充分的多巴胺，也會(huì)讓人體會(huì)到不斷戰(zhàn)勝自己，突破自己的成就感?！比鹈髡f(shuō)。

因?yàn)榇碳?，滑雪也很容易受傷。知乎上就有網(wǎng)友調(diào)侃，稱滑雪非常地?zé)X，哪怕就去一次。比如，2000-4000/個(gè)的國(guó)產(chǎn)脛排骨鋼板、5000-6000/個(gè)的鎖定鋼板、10000-60000/個(gè)的人工膝關(guān)節(jié)等等。

“有些人學(xué)地快，第一天就能用上這些?！?/p>

雖然這些是調(diào)侃式忠告，但“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)膝蓋淤青”也確實(shí)是許多雪友的真實(shí)寫(xiě)照。即便如此，許多人摔傷了，也仍然對(duì)雪場(chǎng)念念不忘。

比如最近在許多雪友群廣泛流傳的一張截圖，這是一個(gè)擁有300多人的大群，名字叫“雪季干瞪眼養(yǎng)傷群”。群里的雪友來(lái)自全國(guó)各地，受傷的位置也五花八門，從常規(guī)的韌帶拉傷，手腕骨折；到鎖骨骨折，胸椎錯(cuò)位，更有人直接表示“傷太多了寫(xiě)不下”。

可以看得出來(lái)，這些人對(duì)滑雪是真的熱愛(ài)。但這里面，其實(shí)除了刺激和對(duì)自我的不斷挑戰(zhàn)之外，滑雪帶來(lái)更深層次的體驗(yàn)也是人們所關(guān)注的。

網(wǎng)友@梅小姐一只 在社交平臺(tái)上表示：“滑雪真的是難得的一人沉浸式體驗(yàn)，不為別人服務(wù)，只專注于自己的身體控制和前方的預(yù)判。這種體驗(yàn)是社交所不能給予的，并且可能釋放多倍多巴胺，簡(jiǎn)直快樂(lè)巔峰。”

樂(lè)豐也告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，滑雪其實(shí)是一個(gè)很好釋壓力的活動(dòng)。而和網(wǎng)友@梅小姐一只 一樣熱衷于通過(guò)滑雪來(lái)遠(yuǎn)離日常工作和生活瑣碎的也同樣大有人在。

據(jù)贊意和藝恩發(fā)布的報(bào)告顯示，企業(yè)白領(lǐng)、自由職業(yè)者是滑雪的主要人群，其中企業(yè)白領(lǐng)占比72.4%，自由職業(yè)者占比13.8%。

而這里面，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)人群的增多，許多具有互聯(lián)網(wǎng)特色的滑雪段子也應(yīng)運(yùn)而生。比如有人說(shuō)，作為產(chǎn)品經(jīng)理，學(xué)單板前刃很快，因?yàn)楣驊T了。

除了刺激和情緒的釋放之外，不擅長(zhǎng)社交的人也能在滑雪的過(guò)程中找到和自己相處方式。

比如有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖說(shuō)：“每次摔倒只有你最關(guān)心我?！蓖炅烁缴弦粡埵謾C(jī)的摔倒提醒截圖。

這與之前作為“社交貨幣”的畫(huà)面明顯不同，幽默中又略顯孤獨(dú)。但對(duì)于許多不擅長(zhǎng)社交的雪友來(lái)說(shuō)，這卻是真實(shí)存在，并值得享受的過(guò)程。

所以說(shuō)，與劇本殺、密室、露營(yíng)這樣必須融入集體才能獲得體驗(yàn)的活動(dòng)不同，滑雪顯然具有更多面的特性。

社交和獨(dú)處，挑戰(zhàn)和專注，每個(gè)人都能在其中找到屬于自己的位置。

想來(lái)，這或許也是滑雪為什么會(huì)在這么短時(shí)間里突然流行，并被許多人們稱為“白色鴉片”，即使身受重傷也念念不忘的原因。

漫漫雪路，道阻且長(zhǎng)

雖然滑雪擁有許多令人著迷的特質(zhì)，并且最近幾年在冬奧會(huì)氛圍的渲染下也一度在朋友圈刷屏，成為年輕人鐘愛(ài)的潮流運(yùn)動(dòng)，但從整體滲透率來(lái)說(shuō)，滑雪在中國(guó)仍然是一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)。

從滑雪運(yùn)動(dòng)在全球主要滑雪國(guó)家的人口滲透率來(lái)看，雖然在冬奧會(huì)的帶領(lǐng)下，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的滲透率達(dá)到24.56%，但滑雪的滲透率仍然僅為1%。對(duì)比來(lái)看，美國(guó)和日本滑雪人口接近10%，而瑞士和奧地利則超過(guò)30%。

圖源：新世代新圈層 2021垂直圈層營(yíng)銷報(bào)告

由此可見(jiàn)，中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的全民普及仍然有很長(zhǎng)的路要走。

那是什么阻礙了中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及呢？

在運(yùn)動(dòng)社區(qū)平臺(tái)虎撲上，一個(gè)由網(wǎng)友發(fā)起，并有3900多人參與的投票顯示，59%的人認(rèn)為國(guó)內(nèi)滑雪不流行的原因是滑雪場(chǎng)少；其次有25%的人認(rèn)為是因?yàn)檠b備貴。

但從這投票結(jié)果來(lái)看，其實(shí)目前許多困擾和阻礙我們參與滑雪的問(wèn)題一定程度上也已經(jīng)得到解決了。

比如在裝備貴這件事情上，從淘寶雪具銷量排行榜TOP 10的品牌來(lái)看，主要雪具的價(jià)格基本已經(jīng)下探到500元以下了。

也就是說(shuō)，僅從7大件來(lái)看，原本需要接近2萬(wàn)元才能配齊的裝備，現(xiàn)在大概3500元就能搞定。價(jià)格的下探無(wú)疑會(huì)讓更多人能夠加入滑雪的隊(duì)伍。

而對(duì)于困擾最多人的場(chǎng)地不足問(wèn)題，自2015年成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，中國(guó)滑雪場(chǎng)地也在不斷建設(shè)和完善，據(jù)國(guó)家體育總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國(guó)已有803塊室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)。

在未來(lái)，隨著滑雪人群的不斷壯大，帶動(dòng)更多社會(huì)資本進(jìn)入滑雪產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施必然也會(huì)更加完善。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京獲得冬奧會(huì)主辦權(quán)起，中國(guó)每年都有超600家滑雪相關(guān)企業(yè)成立。目前中國(guó)有近7000家從事滑雪相關(guān)，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。即使是炎熱的廣東，也以633家企業(yè)闖入滑雪相關(guān)企業(yè)地區(qū)分布TOP 5。

但即便如此，現(xiàn)在冰雪運(yùn)動(dòng)也仍然很小眾。比如，滑雪在網(wǎng)絡(luò)上的討論度卻并不高。

在微博上，滑雪超話僅有8300多個(gè)帖子和1.2萬(wàn)粉絲；在知乎上，關(guān)于滑雪相關(guān)話題的討論只有一個(gè)問(wèn)題的瀏覽量超過(guò)了100萬(wàn)，其他大多都在10萬(wàn)上下；而即使在雪友活躍度最高的豆瓣，過(guò)萬(wàn)人的小組也僅有3個(gè)。

這里面，可能唯一一個(gè)比較好的平臺(tái)就是小紅書(shū)，目前小紅書(shū)上關(guān)于滑雪的帖子已經(jīng)超過(guò)了48萬(wàn)。只是這里面，小紅書(shū)特色打卡模式仍然是多數(shù)，具體有多少人真的滑雪，可能也需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

而這些數(shù)據(jù)也都再次說(shuō)明，滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，從一個(gè)只屬于年輕人的流行運(yùn)動(dòng)，到真正全民運(yùn)動(dòng)，并帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步，仍然任重而道遠(yuǎn)。

但無(wú)論如何，冬奧會(huì)，是一個(gè)好的起點(diǎn)。

*文中人名均為化名，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “商業(yè)數(shù)據(jù)派”（ID：business-data），作者：關(guān)注新商業(yè)的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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