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“我不看春晚，但想要張小斐同款” 2022-02-03 15:11:08　　來(lái)源：36氪

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Vista氫商業(yè)”（ID：Qingshangye666），作者：橘總，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

今年過(guò)年我妹干了兩件事，一個(gè)是吐槽春晚，必帶催婚生娃反躺平；

一個(gè)是邊看邊剁手，張小斐的孔雀藍(lán)風(fēng)衣沒搶到，又去拔草沈騰的破爛毛衣，美其名曰“第一次體驗(yàn)穿明星同款比明星還好看”。
圖源：小紅書
春晚的意義早已不止是一場(chǎng)辭舊迎新的晚會(huì)，它是吃餃子打麻將的背景音，它是茶余飯后的造梗機(jī)器，現(xiàn)在它還是全宇宙規(guī)模最大的“種草大會(huì)”。
春晚帶貨，啥都能帶
如果說(shuō)語(yǔ)言類節(jié)目貢獻(xiàn)了主要熱度，咱媽張小斐獨(dú)占一半熱搜。
你或許沒看過(guò)甚至不知道張小斐和賈玲的小品《喜上加喜》講的是啥，當(dāng)膚白貌美的新晉金雞獎(jiǎng)影后穿著孔雀綠絲絨大衣亮相時(shí)，另一邊“張小斐同款”在某寶發(fā)射第一炮。
圖源：微博@荔枝新聞
搶到最后一件都值得發(fā)條朋友圈慶祝，“張小斐同款大衣10分鐘售罄”喜提春晚熱搜。
絲絨大衣來(lái)自張小斐擔(dān)任大使的法國(guó)LANVIN，一萬(wàn)塊的大衣不便宜，卻阻擋不了跟風(fēng)剁手的狂熱。代購(gòu)體會(huì)到突如其來(lái)的甜蜜負(fù)擔(dān)，“一天十幾號(hào)人過(guò)來(lái)問，斷貨我也很無(wú)奈啊?！?/span>
原版不夠，平替來(lái)湊，一家不僅提供張小斐同款的明星定制門店，已經(jīng)有600+的付款，238元你買不了吃虧，買不了上當(dāng)。
這次被“張小斐同款”開光的除了LANVIN，還有眼影。神通廣大的網(wǎng)友扒出眼影色來(lái)自UrbanDecay家的牛郎色，等你發(fā)現(xiàn)這個(gè)消息，旗艦店里的貨早已售罄。
這不是張小斐第一次在春晚上帶貨了。去年的春晚戰(zhàn)衣是法國(guó)Jacquemus高飽和死亡芭比粉大衣以及Devil Beauty家的白毛衣。
前者當(dāng)年頗得我大姨的歡心，或許顏色不如今年的孔雀藍(lán)低調(diào)好駕馭并未引起太大波瀾，但日?？畎酌乱l(fā)一波種草。據(jù)星數(shù)羅盤數(shù)據(jù)顯示，2020年春晚期間張小斐的帶貨影響力指數(shù)達(dá)到峰值。
幾位小品扛把子的帶貨能力都不差，馬麗的LALABOBO小熊玩偶開衫和賈玲的紅毛衣走的是大眾路線，在張小斐同款面前，有人好言相勸“這個(gè)版型又高又瘦才撐得起來(lái)，不如賈玲同款好駕馭”。

賈玲：你禮貌嗎
沈騰的帶貨力也不容小覷，在2014年春晚第一次亮相，郝建花毛衣半小時(shí)之后就有淘寶店主上架同款，今年延續(xù)“敘利亞風(fēng)”，成功反向安利文藝男青年最愛的速寫。
最能帶貨的是小品演員，服裝行業(yè)或成為春晚最大贏家。
事實(shí)上沒有什么是春晚不能帶的貨。
從主持人李思思熒光口紅，到尼格買提的紫色眼影，從馬麗的背包到佟大為的大衣，五菱的春晚聯(lián)名口罩甚至也有了山寨版，官方不得不發(fā)布聲明“口罩只送不賣”。
當(dāng)年劉謙的近景魔術(shù)掀起了全民解密熱，商家早已貼心地上架同款魔法水壺，動(dòng)輒幾千，有人敢買，有人就敢賣。畫風(fēng)可以跑偏，但同款永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。
圖源：人民日?qǐng)?bào)
連葛大爺都能被春晚激發(fā)出時(shí)尚博主的氣質(zhì)。
葛大爺?shù)谝淮瘟料啻和?，首先帶火的是身上那件vintage。大爺就是你大爺，1992年葛優(yōu)身穿卡其色過(guò)膝大風(fēng)衣出現(xiàn)在電影《頑主》劇照，并在同年另一部電影《大撒把》里貢獻(xiàn)了多套穿搭教學(xué)指南。

有人猜是burberry，有人說(shuō)P上巴黎世家的logo也不違和，雖然風(fēng)衣的品牌已經(jīng)很難追溯了，搜索“葛優(yōu)風(fēng)衣同款”還是能圓種草夢(mèng)，不過(guò)當(dāng)我打開這家店的宣傳圖，心就涼了半截。
搶不著買不起同款，蹲一個(gè)“同款平替”給了商家無(wú)窮的想象力。只要前綴“春晚同款”，消費(fèi)者的搜索量和詢問量都會(huì)飆升。
不少商家無(wú)中生有、張冠李戴，打著同款的幌子引流。比如去年李思思的熒光口紅上熱搜，趕緊給店里的產(chǎn)品換名字，不帶熒光的9塊9，帶熒光的41.9，人為制造稀缺性，其實(shí)買到手之后和同款毫無(wú)關(guān)系。
不過(guò)造梗也好、同款也罷，繞不開的春晚，仍然主動(dòng)或者被動(dòng)地刷著存在感。
春節(jié)晚會(huì)，快樂源泉
當(dāng)看春晚還是大年三十晚上最令人期待也是唯一的電視節(jié)目，屏幕里的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著所有人的心。
1983年舉辦了第一屆春晚，劉曉慶是唯一的女主持人，她身穿一件現(xiàn)在看起來(lái)平平無(wú)奇紅色襯衫，扎眼的紅讓看慣黑白灰藍(lán)的觀眾眼前一亮。
劉曉慶花5塊港幣在街邊買下這件沒牌子無(wú)logo的紅襯衫，一戰(zhàn)成名被稱為“曉慶衫”，紅襯衫+高腰黑色百褶裙是當(dāng)年最時(shí)髦的穿搭，商場(chǎng)里但凡和這套長(zhǎng)得差不多基本被搶購(gòu)一空。
春晚從來(lái)不缺帶貨女王。1998年當(dāng)王菲扎著哪吒丸子和那英牽手頭亮相時(shí)，大膽前衛(wèi)的造型就奠定了春晚時(shí)尚地位。
2010年的春晚王菲展現(xiàn)出真正的帶貨實(shí)力，有人疑惑“把襪子穿在鞋外面”看不懂卻大受震撼，但這款芭比粉絲襪被辣妹潮人追著問什么牌子，貼吧里有人推測(cè)絲襪是Woldford，售價(jià)600人民幣。
2018年王菲春晚帶貨粉色晚禮手套，本尊戴的是價(jià)格不菲的vintage，意外撞款廚房膠皮洗碗神器，淘寶同款賣脫銷，10塊錢一雙的天后同款值得擁有。
而能與王菲比肩的春晚帶貨女王，應(yīng)該是牛莉老師，aka中年好嫁風(fēng)領(lǐng)軍人物，張小斐得尊稱前輩。
2010年的Prada桃粉色羊毛大衣配藍(lán)色褲襪，溫婉而不失甜辣。這件造價(jià)近3萬(wàn)的大衣當(dāng)年也曾引起不小輿論，“別告訴我是阿依蓮就行”。
當(dāng)網(wǎng)友感嘆“看了快4個(gè)小時(shí)，竟然只記得牛莉的衣服”的時(shí)候，就已經(jīng)不是圍著電視把每個(gè)節(jié)目追完、忍不住困意第二天早早起來(lái)看重播的年代了。無(wú)論是載體還是觀眾，都在流轉(zhuǎn)變遷。
今年春晚首次推出豎屏觀看，著累計(jì)觀看2億人次，豎屏用戶中30歲以下用戶占比超50%，意味著至少一半的90后可能癱在沙發(fā)上、床上、麻將館、飯桌上刷著手機(jī)“碎片式”看春晚。
春晚極力調(diào)動(dòng)起這屆觀眾的互動(dòng)性，推豎屏、搖紅包、集五福、搞直播，39歲的春晚正試圖學(xué)習(xí)年輕人喜歡的新鮮玩意。
一份國(guó)金證券的研究報(bào)告顯示，自2015年春晚開啟紅包模式以來(lái)，春晚收視用戶規(guī)模正在逐年增加，從2016年的10.3億增長(zhǎng)至2020年12.3億人。春晚已經(jīng)成為某種文化記憶和象征符號(hào)，甚至吐槽春晚難看，也構(gòu)成“年味”必不可少的一環(huán)。
年輕一代對(duì)春晚的情愫復(fù)雜且矛盾，它以?shī)蕵穲?chǎng)和現(xiàn)象級(jí)話題的形式濃縮成表情包、段子，以慰藉打工人緊張了一年的心情。
什么是打開春晚的正確方式？列文虎克式地找梗、討論，哈哈一下迅速再看文豪網(wǎng)友的熱評(píng)：張小斐同款大衣秒沒、賈玲的毛衣能掃出敬業(yè)福、視覺錯(cuò)位之中國(guó)娃娃撒貝寧、沈騰和湯姆貓神同步。
1983年舉辦第一屆春晚，導(dǎo)演組確定這樣的原則：春晚的目的在于把笑的權(quán)利還給老百姓。春晚成為大家的快樂源泉，也就完成了使命。


關(guān)鍵詞： 不看 春晚 張小斐

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