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麥當(dāng)勞說諧音梗，LV 想讓你摸老虎尾巴，廣告竟比春節(jié)檔好看？| 春節(jié)特輯 2022-02-03 15:11:06　　來源：36氪

注：本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

忙著串門拜年的你，是不是被各種「恭喜發(fā)財(cái)」「新年快樂」「虎虎大吉」「虎虎生威」淹沒，需要喘口氣啦？

今天，春節(jié)摸魚特輯來了！
放輕松～ 我們整合了一些有趣有意思的虎年?duì)I銷創(chuàng)意，打算帶你一起打開腦洞，看看比春節(jié)檔還好看的廣告片、真能摸的老虎尾巴，和「愛老虎郵」這種古古怪怪的諧音梗。
想看捧腹大笑的賀歲片？不一定非得到電影院去。一條湊齊了黃渤和徐崢的 9 分鐘廣告片，也可以比春節(jié)檔喜劇更能打。
說的正是由金典和安慕希聯(lián)合推出的，萬福金安 2022 微電影《有虎氣》。
故事從一則被誤解的「裁員通知」，和一條暗暗較勁的紅領(lǐng)帶開始。
徐萬福和黃金安是兩位表面光鮮的公司高層，在虎年本命年，突然面臨職場危機(jī)。為了化解危機(jī)，兩人開始了紅紅火火的「逆天改命」——
穿紅秋褲紅內(nèi)褲紅外套？不夠，還得吃上枸杞紅棗紅辣椒西紅柿……由內(nèi)而外，從頭到腳，紅得晃眼，紅到極致，每一個(gè)角落都不能錯(cuò)過。
這么荒誕浮夸又中二的比拼，最后誰贏了？懸念留給你，我反正是笑到了。
每年春節(jié)，表哥為何神秘失蹤，表弟又為何總是苦苦糾纏？
《英雄聯(lián)盟》的 2022 新春廣告，拍攝了一對「貓捉老鼠」般的表兄弟日常。每年春節(jié)，表弟都會(huì)想方設(shè)法拉著表哥上網(wǎng)吧，嘴上說「這次開黑絕不坑你」，現(xiàn)實(shí)卻是帶不動(dòng)蒼天啊從來沒贏過。
這一年，表哥終于成功逃出了表弟的「魔爪」，卻發(fā)現(xiàn)……
片子的基調(diào)有趣好玩，講的是游戲，也不只是游戲。對我們來說，逢年過節(jié)跟許久沒見的親朋好友開黑來一局，早已成了一種年味滿滿的操作。
此刻，你有想起哪個(gè)坑過你的兄弟嗎？
毛茸茸的老虎尾巴，你敢摸嗎？
成都遠(yuǎn)洋太古里的 LV 新店，最近因?yàn)橐粋€(gè)虎年特別裝置成了「網(wǎng)紅打卡地」。
總面積超過 2000 平米，包括摩登現(xiàn)代的玻璃零售空間，和古典傳統(tǒng)的廣東會(huì)館。巨大的老虎尾巴環(huán)繞在四周，既有虎年新年氣氛，也調(diào)皮趣怪，還巧妙地將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)融合起來。
據(jù)理想生活實(shí)驗(yàn)室報(bào)道，這是中國大陸第 3 個(gè)路易威登之家，不僅有零售功能，還是一個(gè)文化和生活方式的空間，承載了 LV 的品牌歷史、精神和傳承。
這個(gè)虎年，奈雪的茶以「手握虎杯，如虎添威」為主題，跟非遺剪紙藝術(shù)家于平、任憑合作，手工剪刻了 6 幅彩繪剪紙，用在新春限定產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
6 款「萌虎」活靈活現(xiàn)，既有中國傳統(tǒng)剪紙的意境，同時(shí)色彩鮮艷童趣可愛。再配合「一頓操作猛如虎，我先掙他一億五」「萌虎出山，原地脫單」「虎頭虎腦沒煩惱」「錢包鼓鼓，從此不做紙老虎」等文案，拉近了非遺藝術(shù)跟年輕人之間的距離。
官方介紹稱，綜合式「彩繪剪紙」是兩位藝術(shù)家將傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)融合當(dāng)代藝術(shù)觀念，糅合拼貼、墊色、渲染、拓印、肌理、噴繪、水洗等技法所獨(dú)創(chuàng)的。這次合作是希望能讓非遺藝術(shù)走進(jìn)日常，通過傳承和創(chuàng)新，讓非遺在今天綻放生命力。
除了杯身有老虎圖案，奈雪還推出了老虎造型的杯塞，購買指定茶飲 + 1 元即可得（也用作數(shù)據(jù)線保護(hù)套）。另外，也推出了小麻薯、蝴蝶酥、芝麻脆片等新中式點(diǎn)心。
明明是個(gè)虎年，寶馬卻憑借無厘頭蹭上了熱度。
「BMW 虎力全開，馬上如虎添翼，馬上虎虎生風(fēng)，馬上虎年大吉，馬上快樂！」單看文案描述普普通通馬馬虎虎，但點(diǎn)開 1 分多鐘的視頻后，你將會(huì)懷疑自己的雙眼：我剛剛到底看了什么！
沒想到，第一遍看呆，第二遍有點(diǎn)上癮，第三遍停不下來。
網(wǎng)友對這條新春廣告的反應(yīng)比較兩極分化，一些認(rèn)為寶馬沒有內(nèi)涵，好尬好土簡直瞎搞；而另外一些覺得魔性上頭，甚至忍不住跟著抖腳。
老實(shí)說，我本以為會(huì)再次看到千篇一律的溫情車主微電影，或時(shí)髦飆車兜風(fēng)大片。沒想到寶馬卻卸掉了包袱，下場跟年輕人玩了起來，反倒讓人有些驚喜。
這盛世如王建國所愿，諧音梗來了。
1 月初，麥當(dāng)勞跟中國郵政合作推出「愛老虎郵」虎年限定郵票。套裝內(nèi)共含 12 枚 1.20 元面值的郵票，另外還印有麥當(dāng)勞 logo 、麥咖啡、麥旋風(fēng)、巨無霸、麥樂雞共 5 種經(jīng)典元素。
一套郵票售價(jià) 88 元，限量發(fā)售 5000 套，一眾麥當(dāng)勞粉絲大喜。開售就給搶沒了。
推出「愛老虎郵」的不只是麥當(dāng)勞。最近，聯(lián)合國也推出了中國農(nóng)歷虎年的紀(jì)念郵票。
虎年郵票版張由 10 枚郵票組成，每枚面值 1.3 美元，全套定價(jià) 15.95 美元（約合人民幣 101 元）。郵票的主票是中國設(shè)計(jì)師潘虎創(chuàng)作的「虎嗅薔薇」圖，副票是聯(lián)合國會(huì)徽圖案。
聯(lián)合國郵政管理局的全球設(shè)計(jì)主管表示，這套郵票既保持了中國經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，也展現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和未來感。而虎在中國生肖中代表力量、威壯和繁榮，虎年郵票也傳達(dá)出積極向上的訊息。
不好意思，又要用紅色轟炸你的雙眼了。
從 2018 開始，每年新年蕉內(nèi)都會(huì)發(fā)起「紅色計(jì)劃」，找來藝術(shù)家合作，對中國傳統(tǒng)生肖進(jìn)行二次創(chuàng)作，并對紅色的基本款進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，包裝成能轉(zhuǎn)運(yùn)的內(nèi)褲、能走紅的襪子、能開運(yùn)的睡袍等等。
今年，蕉內(nèi)跟藝術(shù)家朱敬一、Fansack 合作，以「虎山行」為主題推出虎年聯(lián)名限定禮盒。另外，還承諾將紅色計(jì)劃產(chǎn)品部分銷售額捐助給共青團(tuán)中央「伙伴計(jì)劃」，幫助易地扶貧搬遷青少年適應(yīng)新生活。
蕉內(nèi)在大年初一發(fā)布的 1 分鐘拜年小片，也同樣可愛。
風(fēng)中飄揚(yáng)的舊內(nèi)褲、浴室里的舊毛巾、身上的舊睡衣、小朋友的舊襪子……一眨眼都變成嶄新的、紅彤彤的。全片沒有一句臺(tái)詞，也能讓人感受到新年新氣象。
以往家里的年夜飯和大掃除，都由爸媽說了算。但現(xiàn)在，該年輕人當(dāng)家作主了！
在寶潔「新的一年，為愛當(dāng)家」的廣告片里，年輕人親自操持一桌山珍海味，大聲嚷嚷讓爹媽洗手吃飯，早上 6 點(diǎn)掀被子叫爸媽起床一起搞大掃除，甚至，向老媽和她的男朋友進(jìn)行反向催婚。
「你看隔壁老王叔整天出雙入對的，大家都等著給你隨份子錢呢！」
模仿 vlog 的拍攝方式，歡快的文案和后期貼近年輕人的口味，這條 4 分鐘的片子在 B 站播放量達(dá)到 106.5 萬。
好玩好笑的背后，是寶潔抓住了年輕人正經(jīng)歷家庭身份「換位」的洞察——走出校園、走進(jìn)社會(huì)的我們早已不再是家里的孩子，而是家里新一代的頂梁柱。這一點(diǎn)，你我都有共鳴。
巴黎世家的新春虎年廣告很簡單，玩的就是錯(cuò)位和幽默。
你以為是阿姨在看報(bào)，大叔在玩手機(jī)，但是那些不符合正常人類的身材比例，又讓你感覺哪里不對勁……
這支廣告的巧妙在于，需要「在一起」才能完美實(shí)現(xiàn)。
橙色跟豹紋呼應(yīng)虎年，錯(cuò)位恰恰意味著團(tuán)聚，就像是眼前調(diào)皮的一家人，為觀眾上演了一場心照不宣的新年惡作劇。
再來一部「賀歲片」，打開腦洞，看個(gè)熱鬧。
在綜藝《一年一度喜劇大賽》中憑借魔性舞蹈走紅的「江東鳴」，這次變身仨頂洞人，在新年立 flag 的瞬間突然穿越到了現(xiàn)代。
在小米智能生態(tài) 7 分鐘的廣告片里，他們見識了「掃地雞氣人」，愛上了「多喝熱水」，學(xué)會(huì)了開著空氣凈化器吃螺螄粉，舍不得回到那個(gè)什么都沒有的山洞……
仍然是陷阱喜劇的味道，荒誕但莫名好玩。
一些虎年?duì)I銷，被玩成了「貓咪營銷」。比如說，最近 MUJI 無印良品就攜手螞蟻森林，推出大貓·森林系列共創(chuàng)產(chǎn)品。
這個(gè)虎年系列的靈感，來自螞蟻森林保護(hù)地中的珍稀野生動(dòng)物。設(shè)計(jì)師將東北虎、荒漠貓、雪豹等大貓變成栩栩如生的動(dòng)物圖案，再印在包包、衛(wèi)衣、水杯、餐具和坐墊等產(chǎn)品上。希望消費(fèi)者在感受良好生活的同時(shí)，也能關(guān)注珍稀野生動(dòng)物。
據(jù) SocialBeat 報(bào)道，無印良品還計(jì)劃向中國扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)資金，在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟地區(qū)種下 5 萬棵樟子松，為更好的生態(tài)環(huán)境助力。
怎么樣，今天的摸魚特輯喜歡嗎？
話不多說，創(chuàng)意.patch 奉上，祝你繼續(xù)虎年大吉虎虎生威！

關(guān)鍵詞： 麥當(dāng)勞 諧音 想讓

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