2021年，在線音樂行業(yè)可謂是備受矚目，三件熱點(diǎn)事件貫穿了一整年。2月，蝦米音樂宣布關(guān)停；7月，國(guó)家反壟斷重錘砸向騰訊音樂，要求其解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)；12月，網(wǎng)易云音樂赴港上市。

2021年，在線音樂行業(yè)可謂是備受矚目，三件熱點(diǎn)事件貫穿了一整年。2月，蝦米音樂宣布關(guān)停；7月，國(guó)家反壟斷重錘砸向騰訊音樂，要求其解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)；12月，網(wǎng)易云音樂赴港上市。

自此，在線音樂行業(yè)以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂為首的“一超一強(qiáng)”格局愈發(fā)穩(wěn)固。市場(chǎng)人士認(rèn)為，無(wú)論是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，還是蝦米音樂“復(fù)活”，也都只是在現(xiàn)有市場(chǎng)格局下，為行業(yè)帶來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

“隨著音樂行業(yè)內(nèi)容端的最大掣肘消失，各平臺(tái)在內(nèi)容差異化或?qū)⒃絹?lái)越小的情況下，業(yè)務(wù)端的拓展無(wú)疑將成為必然方向。未來(lái)，各平臺(tái)是將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展、或是更多的去探索新的業(yè)務(wù)線，將成為最大看點(diǎn)。”上述市場(chǎng)人士說(shuō)道。

音樂版權(quán)反壟斷重塑在線音樂市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)反壟斷浪潮愈演愈烈，反壟斷重錘也砸向了在線音樂行業(yè)。 2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)，并對(duì)其作出50萬(wàn)元罰款的處罰。

據(jù)了解，騰訊音樂包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四款產(chǎn)品，因其背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，一直以來(lái)都采用斥巨資購(gòu)買音樂版權(quán)的方式搶占用戶。

上市前，騰訊音樂的版權(quán)曲庫(kù)占到了中國(guó)總曲庫(kù)的90%，同時(shí)集齊了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源的獨(dú)家代理權(quán)。

憑借產(chǎn)品矩陣、獨(dú)家音樂版權(quán)等優(yōu)勢(shì)，騰訊音樂迅速成為行業(yè)龍頭并成功上市。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂的市場(chǎng)占有率最高一度超過(guò)80%。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為，這使得騰訊可能有能力促使上游版權(quán)方與其達(dá)成更多獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交易條件，也可能有能力通過(guò)支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果。

根據(jù)《反壟斷法》、《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)其作出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施。

市場(chǎng)監(jiān)管總局的反壟斷處罰落地，意味著騰訊音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的終結(jié)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此事過(guò)后，在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。騰訊音樂原本靠版權(quán)優(yōu)勢(shì)形成的牢固流量盤，需要重新花費(fèi)大量精力來(lái)維持。網(wǎng)易云音樂、抖音、快手的虎視眈眈，使得騰訊音樂未來(lái)需要多增加一筆“買量”的營(yíng)銷支出。

“騰訊音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，平臺(tái)與行業(yè)的雙減負(fù)，讓國(guó)內(nèi)音樂行業(yè)跨過(guò)發(fā)展瓶頸，步入新的發(fā)展階段。”一位不愿具名的分析人士指出。

蝦米音樂關(guān)停，網(wǎng)易云音樂上市，“一超一強(qiáng)”格局愈發(fā)穩(wěn)固

隨著蝦米音樂在2021年2月正式關(guān)停，國(guó)內(nèi)頭部在線音樂平臺(tái)僅余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩家。 面對(duì)已經(jīng)上市的“勁敵”騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂也把上市計(jì)劃提上了日程。

2021年5月，網(wǎng)易發(fā)布公告稱，擬分拆Cloud Village（網(wǎng)易云主體公司）于港交所主板獨(dú)立上市；8月，網(wǎng)易云的上市進(jìn)程因國(guó)家反壟斷等市場(chǎng)環(huán)境因素按下了暫停鍵，直到12月，其以205港元/股的發(fā)售價(jià)正式登陸港交所。

自此，在線音樂行業(yè)“一超一強(qiáng)”格局愈發(fā)穩(wěn)固。但無(wú)論是業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是用戶規(guī)模，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂相比都相差甚遠(yuǎn)。

根據(jù)網(wǎng)易云公布的招股書，2018年至2020年，其營(yíng)收分別為11億元、23億元和49億元；凈虧損分別為20億元、20億元和30億元。三年內(nèi)，網(wǎng)易云營(yíng)收83億元，虧損70億元。

對(duì)比騰訊音樂來(lái)看，同一時(shí)期內(nèi)，騰訊音樂的營(yíng)收分別為190億元、254.3億元、291.5億元；凈利潤(rùn)分別為18.3億、39.8億、41.55億。三年內(nèi)，騰訊音樂營(yíng)收超735億元，凈利潤(rùn)近100億元。

在用戶數(shù)量方面，截至2021年三季度，騰訊音樂移動(dòng)MAU（月度活躍用戶數(shù)）為6.36億人，而網(wǎng)易云音樂的MAU僅為1.84億，不足前者三分之一。

不過(guò)，盡管網(wǎng)易云音樂在業(yè)績(jī)表現(xiàn)、用戶規(guī)模方面處于劣勢(shì)，但其在原創(chuàng)音樂與社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面更占優(yōu)勢(shì)。

截至2021年上半年，網(wǎng)易云音樂入駐獨(dú)立音樂人數(shù)量超30萬(wàn)，位居行業(yè)第一；日活聽歌用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)76.9分鐘，高于同期騰訊音樂的70分鐘日活使用時(shí)長(zhǎng)。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)易云音樂成功上市，也將使得在線音樂行業(yè)“一超一強(qiáng)”的市場(chǎng)格局極有可能會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間得以延續(xù)。無(wú)論是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，還是蝦米音樂“復(fù)活”，也都只是在現(xiàn)有市場(chǎng)格局下，為行業(yè)帶來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

后版權(quán)時(shí)代：音樂平臺(tái)打擂容易守擂難

“對(duì)于在線音樂行業(yè)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家版權(quán)的取消，并不意味著以往圍繞在音樂版權(quán)方面的諸多障礙能夠瞬間得以解決，并且各平臺(tái)之間的版權(quán)差距，仍需一定時(shí)間來(lái)?yè)崞健?”上述人士表示。

這其中的原因，是此前各平臺(tái)在增加版權(quán)內(nèi)容時(shí)，除受限于版權(quán)方的意愿外，自身在采購(gòu)版權(quán)的策略上往往也會(huì)有相應(yīng)的側(cè)重，以確保符合平臺(tái)的特性和內(nèi)容端的差異化。而平臺(tái)有錢也買不到音樂版權(quán)的情形，也并不鮮見。

音樂版權(quán)專家曾對(duì)記者表示，未來(lái)在線音樂平臺(tái)之間的較量，除產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)差異對(duì)用戶造成不同的使用體驗(yàn)外，外部?jī)?nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)已沒有差別，只有深入上游，打造自制內(nèi)容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨(dú)立音樂人+自建廠牌公司。

而這一方面，恰好是網(wǎng)易云音樂的布局重點(diǎn)，包括網(wǎng)易CEO丁磊在內(nèi)的多位公司高管曾多次強(qiáng)調(diào)其重要性。近年來(lái)，網(wǎng)易云通過(guò)培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人、簽約獨(dú)家音樂人、與眾多獨(dú)立廠牌合作的方式持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容。

在此前財(cái)報(bào)中，騰訊音樂也重點(diǎn)提及了對(duì)自制、共創(chuàng)及引入音樂內(nèi)容的擴(kuò)充,包括加強(qiáng)與音樂人、音樂行業(yè)核心合作伙伴以及音樂廠牌的合作，深耕垂直音樂領(lǐng)域，引入多元、優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容等。

除行業(yè)內(nèi)各平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)外，外部的沖擊也不容忽視。短視頻平臺(tái)抖音、快手虎視眈眈試水音樂播放器，喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺(tái)也加入用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這使得整個(gè)在線音樂行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。

同時(shí)，在線音樂行業(yè)人口紅利見頂，不再處于用戶大規(guī)模增長(zhǎng)階段，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各平臺(tái)需用新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)刺激用戶付費(fèi)與留存。

“隨著音樂行業(yè)內(nèi)容端的最大掣肘消失，各平臺(tái)在內(nèi)容差異化或?qū)⒃絹?lái)越小的情況下，業(yè)務(wù)端的拓展無(wú)疑將成為必然方向。未來(lái)，各平臺(tái)是將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展、或是更多的去探索新的業(yè)務(wù)線，將成為最大看點(diǎn)?！鼻笆鍪袌?chǎng)人士說(shuō)道。

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關(guān)鍵詞： 穩(wěn)固 在線音樂 格局