在經過了多年的發(fā)展后，在線音樂平臺也已經成為了許多用戶的一種娛樂方式，但在此前，單一音樂平臺由于內容版權方面的限制往往難以滿足用戶對于音樂的多元化需求。當時無論平臺還是用戶也都在被版權所困擾，平臺方擔心丟失獨家版權造成用戶流失，而用戶則擔憂常聽的歌曲版權突然被其他平臺獨享。

事實上，在線音樂行業(yè)近年來也呈現出了截然不同的景象。此前在2020年，各家平臺受制于音樂版權方面的問題，使得業(yè)務的多元化成為了幾乎唯一可以大力拓展的方向，例如在在線K歌賽道，繼續(xù)騰訊的全民K歌早早布局后，阿里巴巴于年初推出“鯨鳴”，隨后網易云音樂發(fā)布獨立K歌APP“音街，儼然一副“三國殺”的局面。

而當時間來到2021年，獨家音樂版權所帶來的影響，首先便導致阿里旗下的蝦米音樂在年初宣布停服，使得這一賽道的的頭部之爭僅剩下騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為TME）和網易云音樂。但就在7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰，以及網易云音樂在12月初在香港成功上市，也使得整個在線音樂行業(yè)市場格局發(fā)生了巨大的變化。

獨家版權的取消，無疑也使得這一賽道的參與者幾乎在內容端都站在了同一起跑線下，而網易云音樂的上市，也使得其有了更多的資源可用于市場競爭，并得以能夠更好的直面行業(yè)領頭羊TME。因此在外界看來，在經過了2021年的劇變后，這個行業(yè)極有可能將會在2022年有著更多的變化。

蝦米音樂年初“倒下”，在線音樂平臺面臨更多調整

2021年初在線音樂行業(yè)最為令人震驚的消息，莫過于蝦米音樂宣布停服。而這一消息的公布，無疑也揭露出了這一賽道市場競爭的殘酷，在音樂版權資源上不如TME、社區(qū)氛圍上比不上網易云音樂的蝦米音樂，即便此前已經發(fā)展了12年，但依舊不可避免地倒在了“黎明前”。

然而蝦米音樂的“倒下”，也使得在線音樂行業(yè)此前三足鼎立的市場頭部格局迎來了變化，也讓網易云音樂需要直面領頭羊TME。不僅如此，繼字節(jié)跳動將音樂業(yè)務升級為P1優(yōu)先級，并開始測試音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”，以及在年底開始內測音樂平臺“汽水音樂”，也代表著其極有可能全面踏入這一賽道。而這些在當時也都外界認為，是在線音樂行業(yè)市場競爭絲毫沒有弱化的跡象。

并且除了行業(yè)內各平臺之間的激烈競爭外，外部平臺的沖擊也隨之而來，例如抖音與快手這樣的短視頻平臺，喜馬拉雅以及荔枝等長音頻內容平臺對于用戶的爭搶，也使得整個在線音樂行業(yè)面臨著諸多的挑戰(zhàn)。而短視頻與長音頻等內容平臺對于用戶粘性的影響，也讓一眾在線音樂平臺有了更大的危機。

因此在不斷發(fā)力音樂版權之外，TME與網易云音樂基于用戶的不同需求，在功能方面的探索也幾乎是不遺余力。相比于網易云音樂不斷強化的個性化推薦、歌單，以及樂評等功能，QQ音樂則更加強調與在業(yè)務端的拓展，并推出了“撲通星球”。而各平臺在業(yè)務及功能上的不斷拓展，也使得在線音樂行業(yè)的市場競爭開始趨于多元化。

獨家版權取消，各在線音樂平臺迎來新的機遇

此前，在“得版權即得天下”的發(fā)展階段，獨家音樂版權在市場競爭中無疑有著極大的優(yōu)勢。盡管此前頭部平臺間幾乎有著多達99%的內容版權已經共享，但這最后剩下1%的差距，也成為了優(yōu)勢平臺最大的“武器”，并且在其享有獨家優(yōu)勢的情況下，也能輕松獲得更多用戶的青睞。

然而就在2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊方面2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查結果進行公布，并對騰訊下發(fā)《行政處罰決定書》，責令其30日內解除獨家版權后，也意味著獨家版權這一“法寶”將成為歷史。

并且就在這一處罰落地后，就有消息顯示，網易云音樂正與多個版權方洽談非獨家版權合作事宜，其中包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等。

不過對于整個行業(yè)來說，獨家版權的取消，并不意味著以往圍繞在音樂版權方面的諸多障礙能夠瞬間得以解決，并且各平臺之間的版權差距，也依舊還需要一定時間來撫平。而這其中的原因，一方面是此前各平臺在增加版權內容時，除了受限于版權方的意愿外，自身在采購版權的策略上往往也會有相應的側重，以確保符合平臺的特性和內容端的差異化、并且在此前，有錢也買不到音樂版權的情形，顯然并不鮮見。

不僅如此，除了獨家版權外，“搶奪”音樂人這一稀缺資源也成為了各家競爭的焦點，畢竟這一模式與唱片公司簽署版權授權協議來說，可以說是面向未來的一種投資。因此獨家版權的取消雖然使得部分平臺迎來了新的機遇，但同樣也為頭部平臺帶來了更多的挑戰(zhàn)。

網易云音樂上市后，市場格局再添變數

就在獨立版權取消、諸多在線音樂平臺進入發(fā)展快車道之時，去年12月網易云音樂的上市，毫無疑問也給整個行業(yè)帶來的不小的變化。事實上，在音樂版權采購方面大的阻礙，除了上游例如唱片公司這樣的版權方外，更多的則是對于資金的需求。

隨著網易云音樂通過IPO獲得了在二級市場更加便利獲得融資的情況下，顯然也將使得在線音樂行業(yè)“一超一強”的市場格局極有可能會在未來很長一段時間得以延續(xù)。而無論是字節(jié)跳動的或將入局，還是蝦米音樂有望“回歸”，也都只是在現有的市場格局下，可能會帶來更為激烈的市場競爭。

再加上，如今在線音樂行業(yè)已經不再處于用戶規(guī)模大幅增長的階段，在用戶付費率與用戶粘性上都已經無法與黃金時代相比。因此隨著各平臺音樂版權的逐步補齊，在內容差異化或將越來越小的情況下，業(yè)務端的拓展無疑也將成為必然的方向。而在接下來的2022年中，隨著此前內容端的最大掣肘消失，在線音樂平臺是將會迎來快速發(fā)展、或是更多的去探索新的業(yè)務線，顯然也將會是最大的看點。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 何去何從 在線音樂 版權