北京時間2022年1月19日，據(jù)SportsPro Media援引美國券商Wedbush分析師的說法，科技公司蘋果近期計劃加碼體育流媒體直播，或在未來四年內(nèi)斥資數(shù)十億美元用于相關(guān)交易。

1月上旬，《紐約郵報》報道稱，蘋果已與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB就下賽季轉(zhuǎn)播事宜進(jìn)行實質(zhì)性會談。

若雙方達(dá)成交易，將標(biāo)志著這家科技巨頭首次涉足頂級體育賽事的現(xiàn)場報道。目前，??Apple TV+??不支持任何類型的電視直播，只提供點播和電影內(nèi)容。

值得注意的是，蘋果很可能會接手被ESPN放棄的部分MLB比賽轉(zhuǎn)播權(quán)。

2021年5月，美國知名體育轉(zhuǎn)播商ESPN與MLB簽下七年轉(zhuǎn)播長約。但考慮到在本地市場并非獨家授權(quán)，ESPN放棄簽約周一和周三比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

MacRumors網(wǎng)站上，Wedbush分析師丹·艾夫斯在一份投資者報告中寫道：“蘋果每年在原創(chuàng)內(nèi)容上花費70億美元，資產(chǎn)負(fù)債表上大約有2000億美元現(xiàn)金，我們認(rèn)為該公司正準(zhǔn)備競購未來幾年一些即將推出的體育轉(zhuǎn)播合同或續(xù)約套餐?！?/p>

2019年，蘋果首次推出流媒體訂閱平臺Apple TV+，目前擁有2000萬名付費用戶和4500萬名觀眾。

上一財年，Apple TV+為蘋果創(chuàng)造了800億美元收入。

不過，在爭取體育流媒體資源方面，尚未涉足體育直播的蘋果已經(jīng)比對手慢了一步。

2021年3月，亞馬遜與美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL簽下十年長約，成為NFL史上首個獲得全部數(shù)字媒體版權(quán)的機構(gòu)。

與MLB類似，NFL采取不同時間段分銷模式，而亞馬遜的Amazon Prime Video則是“周四夜賽”（Thursday Night Football）獨家直播機構(gòu)，幾家轉(zhuǎn)播方的合同累計總價值高達(dá)1130億美元。

在更早前的2018年，亞馬遜便購入英超版權(quán)，2019-2020賽季至2021-2022賽季，每賽季轉(zhuǎn)播20場英超比賽。當(dāng)時，亞馬遜首次打破Sky Sports和BT Sports在英超轉(zhuǎn)播方面的壟斷。

去年7月，蘋果也曾就NFL Sunday Ticket US市場外節(jié)目包版權(quán)與聯(lián)盟進(jìn)行初步談判。

此外，丹·艾夫斯表示，接下來的四年里蘋果還會競標(biāo)一系列體育直播合同，包括美國大學(xué)體育協(xié)會 (NCAA)的Big Ten、Pac-12、Big East、Big 12，以及NASCAR、NBA、WNBA等內(nèi)容。

另據(jù)報道，MLB聯(lián)盟也已同亞馬遜以及美國數(shù)字媒體公司Barstool Sports進(jìn)行洽談。

Barstool的創(chuàng)始人戴夫·波特諾伊，去年8月在波士頓WEEI廣播電臺一檔節(jié)目中透露，與MLB達(dá)成協(xié)議的可能性約百分之十。

與傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)播平臺有所不同，科技公司入局體育流媒體賽道，實際上“醉翁之意不在酒”，而是尋求提升整個平臺的訂閱人數(shù)達(dá)到創(chuàng)收目的。

以亞馬遜為例，引入體育內(nèi)容的主要是為吸引更多Prime付費會員，并向零售業(yè)務(wù)引流、轉(zhuǎn)化。

科技背景出身的體育直播平臺，顯然正在沖擊傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)播商多年來的壟斷格局。

本文來自微信公眾號“界面新聞”（ID:wowjiemian），作者：喬啟迪 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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