一首《漠河舞廳》讓北方小城——漠河吸引著萬(wàn)千網(wǎng)友的興趣，一場(chǎng)“連麥奇遇”讓反詐宣傳員老陳圈粉無(wú)數(shù)，甚至還登上脫口秀的專業(yè)舞臺(tái)。2021年，許多人在有意、無(wú)意間，用火熱、新鮮的內(nèi)容豐富著我們的認(rèn)知世界！喜劇行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作亦是頻頻出圈，一場(chǎng)跨年脫口大秀、一場(chǎng)喜劇PK賽，為整個(gè)行業(yè)增色不少，讓許多人看到內(nèi)容出圈對(duì)喜劇行業(yè)的影響力，或許在內(nèi)容的美好春天里，喜劇內(nèi)容創(chuàng)作悄然崛起！

01喜劇也驚艷，別樣的出圈路

都說(shuō)喜劇是一種“讓人哭著容易，笑著難”的藝術(shù)創(chuàng)作形式，想到記憶中那些老一輩的喜劇表演者，總讓人產(chǎn)生藝術(shù)家的膜拜感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)需求和內(nèi)容創(chuàng)作模式下，人們對(duì)喜劇的認(rèn)識(shí)和理解也在發(fā)生變化，比如頻頻出圈的脫口秀表演節(jié)目，看到那些讓人上頭的內(nèi)容段子，不禁驚嘆：原來(lái)喜劇內(nèi)容可以這么玩！

喜劇，在快樂(lè)中改變著人們的認(rèn)知。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作，不僅迎合了年輕人的內(nèi)容需求與審美，也適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的內(nèi)容發(fā)展生態(tài)。每個(gè)人似乎擁有了喜劇內(nèi)容創(chuàng)作與表演的基因，無(wú)論是人物的話題性，還是內(nèi)容的故事感，都讓喜劇表演變得賞心悅目，觀眾們不禁驚呼：這樣的體驗(yàn)簡(jiǎn)直太爽了！

比如國(guó)家反詐中心APP的推廣大使陳警官，把反詐APP宣傳中與網(wǎng)紅主播的“美麗誤會(huì)”融入到脫口秀段子里，一句“大哥不知道你也是大哥”的爆梗讓脫口秀現(xiàn)場(chǎng)表演效果十足，還有諸如“小心殺豬盤(pán)”、“詐騙有劇本，那里才是真正的劇本殺”、“好男不裸聊”、“好女不刷單”等內(nèi)容段子，可謂是妙語(yǔ)連珠，一下子顛覆了大眾對(duì)警察形象的固有認(rèn)知，而且大家在他的風(fēng)趣幽默下，感受到反詐警察的別樣生活和反詐的重要性，既達(dá)到了非常好的喜劇效果，也起到非常好的宣傳效果。

為什么喜劇頻頻出圈？不同于傳統(tǒng)的喜劇創(chuàng)作效果，我們看到網(wǎng)綜里的喜劇段子和話題屢次登上熱搜，是因?yàn)橄矂?nèi)容的表達(dá)更加親民，在宏大的主題下多了些底層的生活樂(lè)趣，也是因?yàn)橥黄屏讼刃罂薜膫鹘y(tǒng)敘事邏輯，用更加年輕、互聯(lián)網(wǎng)化的邏輯表達(dá)展現(xiàn)出每個(gè)人不同的生活側(cè)面。

好的喜劇效果，離不開(kāi)背后默默創(chuàng)作和打磨段子的創(chuàng)作者。一群年輕人，為了相同的愛(ài)好，創(chuàng)作出諸多令人驚艷的內(nèi)容，來(lái)愉悅社會(huì)大眾，他們深知觀眾感興趣的點(diǎn)，他們?cè)趦?nèi)容的表演和創(chuàng)作中，尋找話題因子，賦予神秘、新鮮和獨(dú)特感，讓觀眾們笑得更真實(shí)自然，這或許就是喜劇內(nèi)容出圈的關(guān)鍵點(diǎn)。

得益于好的內(nèi)容創(chuàng)作，喜劇越來(lái)越被年輕人所喜歡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2021年有19部喜劇綜藝上線，這樣的數(shù)量似乎在說(shuō)明：喜劇內(nèi)容業(yè)態(tài)已成為新的爆款“密鑰”。不過(guò)伴隨喜劇出圈帶來(lái)的驚喜，我們也需要深入審視喜劇出圈的本質(zhì)：“什么樣的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作，既適應(yīng)了喜劇的發(fā)展趨勢(shì)，也匹配了當(dāng)下人們的內(nèi)容消費(fèi)需要？”

02喜劇出圈的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

每個(gè)出圈的節(jié)目，離不開(kāi)“燃”、“爆”、“牛”的內(nèi)容爆點(diǎn)設(shè)置，這對(duì)編劇的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作表現(xiàn)能力提出了非常高的要求，這樣創(chuàng)作出來(lái)的“段子”、“?！?、“包袱”才能給節(jié)目帶來(lái)更多的出圈機(jī)會(huì)，由此可見(jiàn)：好的內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)喜劇出圈是多么的重要。

如果說(shuō)過(guò)去的喜劇表演是為了呈現(xiàn)臺(tái)前的開(kāi)心與喜悅，那么最近備受關(guān)注與熱議的《一年一度喜劇大賽》，讓人看到喜劇行業(yè)的新變化——對(duì)喜劇內(nèi)容創(chuàng)作的重視。這屆喜劇大賽把幕后的編劇推到臺(tái)前，讓喜劇內(nèi)容的創(chuàng)作者走到臺(tái)前，獲得更多的表達(dá)機(jī)會(huì)，讓更多人看到他們對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持，在每次的創(chuàng)作分享和互動(dòng)溝通中，讓觀眾獲得的不只是歡笑，還有喜劇內(nèi)容創(chuàng)作背后的艱辛與不易。

對(duì)于喜劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的變化。過(guò)去，傳統(tǒng)喜劇綜藝對(duì)演員個(gè)人表現(xiàn)的依賴，在當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境下，喜劇的內(nèi)容輸出是首要的，然后才是明星或演員的精彩演藝。喜劇內(nèi)容出圈，需要更多的創(chuàng)新發(fā)展和市場(chǎng)認(rèn)可，這不僅需要能力出眾的表演者，也需要高格調(diào)的喜劇內(nèi)容作品。不過(guò)從內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境來(lái)看，出圈依然面臨著巨大壓力，比如怎樣進(jìn)一步轉(zhuǎn)變喜劇內(nèi)容創(chuàng)作觀念和認(rèn)知，來(lái)提升對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的重視度，讓喜劇內(nèi)容創(chuàng)作者釋放更強(qiáng)大的生命力，是整個(gè)喜劇行業(yè)需要直面的問(wèn)題。

另外從電視到互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)角色轉(zhuǎn)變，也在推動(dòng)喜劇行業(yè)的“變革”。尤其是短視頻社交平臺(tái)上，無(wú)數(shù)段子手、搞笑玩家蜂擁而來(lái)，越來(lái)越多的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作滿足了網(wǎng)友對(duì)喜劇內(nèi)容的消費(fèi)需求，不斷提升網(wǎng)友們對(duì)喜劇的認(rèn)知和審美，拉高網(wǎng)友們的笑點(diǎn)，這些微妙的變化也對(duì)喜劇內(nèi)容創(chuàng)作者提出更高的要求。

對(duì)于這樣的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作現(xiàn)狀，需要引起整個(gè)行業(yè)的思考：如何在短視頻內(nèi)容平臺(tái)的瀏覽習(xí)慣與運(yùn)營(yíng)邏輯下，創(chuàng)造出觀眾喜歡的喜劇內(nèi)容？《一年一度喜劇大賽》或許是一種全新的嘗試，面對(duì)傳統(tǒng)喜劇的堅(jiān)守、新式喜劇網(wǎng)綜的突破，喜劇內(nèi)容背后的編劇們只有不斷尋求全新的內(nèi)容創(chuàng)作形式，才能為“喜劇內(nèi)容出圈”創(chuàng)造更好的條件。

如同《一年一度喜劇大賽》首播后迅速出圈的《互聯(lián)網(wǎng)體檢》，作品以短平快為特征的sketch（素描喜?。?，通過(guò)牢牢抓住一個(gè)游戲點(diǎn)，在表演過(guò)程中對(duì)游戲點(diǎn)不斷升級(jí)，非常符合被短視頻“培養(yǎng)”的年輕觀眾口味。讓我們看到喜劇內(nèi)容的“新形式”：不鋪墊不繞彎，包袱直給，簡(jiǎn)單明了，這種“短平快”的喜劇內(nèi)容模式，完全吻合當(dāng)下短視頻時(shí)代人們的觀看習(xí)慣。

因此，從內(nèi)容創(chuàng)作的整體形勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)用戶對(duì)內(nèi)容的需求、認(rèn)知與包容，為“喜劇出圈”提供非常好的環(huán)境。不過(guò)在機(jī)遇面前，喜劇的內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)等問(wèn)題也需要獲得更多重視。那么不靠“喜劇”的喜劇，又該如何回歸喜劇內(nèi)容本質(zhì)，俘獲更多的消費(fèi)者，讓喜劇更出圈呢？

03不靠喜劇的喜劇，如何俘獲用戶？

任何一種藝術(shù)形式都是傳播的形式和載體，能出圈的喜劇仍然是需要有能“抗打的內(nèi)容”，無(wú)論是線下喜劇舞臺(tái)，還是線上喜劇網(wǎng)綜，抑或是短視頻的喜劇段子，想要在內(nèi)容的海洋里出圈，想要留住更多的用戶，“抗打的內(nèi)容”是核心因素。

馬克·吐溫有一句名言：建立在生活基礎(chǔ)之上的幽默才會(huì)不朽。那么能夠俘獲觀眾的喜劇內(nèi)容，必然要將現(xiàn)實(shí)性根植在喜劇內(nèi)容中，構(gòu)建起與觀眾對(duì)話和共情的場(chǎng)域。對(duì)于生活在互聯(lián)網(wǎng)的普羅大眾，用喜劇式的內(nèi)容創(chuàng)作，來(lái)詮釋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、反思互聯(lián)網(wǎng)，讓喜劇演出回歸現(xiàn)實(shí)生活本質(zhì)。

正是這些深植于內(nèi)容中的人性洞察與感動(dòng)，經(jīng)過(guò)喜劇藝術(shù)的創(chuàng)作與表達(dá)，我們才會(huì)在喜劇內(nèi)容里一次次“破防”。比如土豆和呂嚴(yán)表演的漫長(zhǎng)作品《父親的葬禮》，就是在全場(chǎng)的歡聲笑語(yǔ)下藏著一個(gè)讓人笑不出的邏輯。無(wú)論是荒誕不經(jīng)的吊唁人，還是“土星”也能吊唁的超現(xiàn)實(shí)、超常理的表演邏輯等，都引發(fā)了觀眾、評(píng)委、網(wǎng)友的一致好評(píng)。笑點(diǎn)密集、節(jié)奏有序的內(nèi)容創(chuàng)作，讓觀眾在天馬星空的想象后陷入深思：自己好像從來(lái)沒(méi)有和父親好好聊聊。

我們不難發(fā)現(xiàn)，那些感人的、引發(fā)笑點(diǎn)的內(nèi)容，無(wú)一不是來(lái)源于生活。面對(duì)每一次喜劇演出，當(dāng)我們站起來(lái)鼓掌、爆笑的時(shí)候，必然是對(duì)生活內(nèi)容產(chǎn)生共鳴的直接表達(dá)。同樣喜劇內(nèi)容的創(chuàng)新也離不開(kāi)人的主觀創(chuàng)作，內(nèi)容的品質(zhì)保證和創(chuàng)新力體現(xiàn)，也與內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)者息息相關(guān)。

喜劇想要俘獲更多的觀眾，需要站在內(nèi)容創(chuàng)作者的角度思考，如何培養(yǎng)和塑造一批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。如那些出圈的喜劇內(nèi)容一樣，內(nèi)容創(chuàng)作者的作品需要被看到，內(nèi)容創(chuàng)作者本身也需要給予更多的重視和發(fā)展機(jī)會(huì)，或許只有被市場(chǎng)關(guān)注和認(rèn)可后，每一位內(nèi)容從業(yè)者可以獲得更多機(jī)會(huì)，獲得走向主流、成長(zhǎng)為頭部的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定、更前景可期的職業(yè)發(fā)展。

無(wú)論是脫口秀的舞臺(tái)，還是喜劇大賽的機(jī)會(huì)，讓我們看到優(yōu)秀編劇創(chuàng)作的喜劇內(nèi)容，他們成就許多經(jīng)典，成為節(jié)目“出圈”的重要保障。內(nèi)容扮演的角色日益重要，經(jīng)過(guò)普及與熏陶后，消費(fèi)者的內(nèi)容審美在不斷提升，或許只有精心打磨的內(nèi)容，才能俘獲觀眾的芳心，這或許也是每一位內(nèi)容創(chuàng)作者一直要面對(duì)的壓力。

喜劇出圈，不靠喜??？其實(shí)更多是對(duì)喜劇內(nèi)容的重視。傳統(tǒng)的喜劇行業(yè)，需要內(nèi)容觀念變革，新興的喜劇網(wǎng)綜也在強(qiáng)化內(nèi)容的創(chuàng)新。當(dāng)“內(nèi)容為王”不再是口號(hào)，內(nèi)容出圈已經(jīng)成為所有藝術(shù)形式生存與發(fā)展的“救命稻草”，所以我們看到了《一年一度喜劇大賽》的火爆、《你好星期六》的節(jié)目創(chuàng)新，這也讓我們意識(shí)到新消費(fèi)新需求下，社會(huì)大眾和年輕一代對(duì)新鮮內(nèi)容的渴求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的喜劇內(nèi)容，需要更加貼近生活，而貼近社會(huì)熱點(diǎn)和內(nèi)容需求價(jià)值上的創(chuàng)意與輸出，才是喜劇創(chuàng)作永葆活力的重要原因。在這個(gè)內(nèi)容主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，想要抓住機(jī)遇，想要玩出精彩，想要獲得用戶喜愛(ài)，讓一切藝術(shù)形式和消費(fèi)形式回歸內(nèi)容本質(zhì)，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得尊重與認(rèn)可，才是發(fā)展之道，喜劇也不例外。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“TopKlout克勞銳”（ID:TopKlout），作者：五木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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