春節(jié)還未走遠(yuǎn)，情人節(jié)又接踵而至。雖然春節(jié)期間的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”掏空了不少人的錢(qián)包，但是情人節(jié)浪漫的氛圍依然使得情侶們過(guò)節(jié)興致大增。在情人節(jié)期間，各大商家摩拳擦掌，從鮮花到餐飲，從禮品到出游，不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，各種營(yíng)銷(xiāo)方式花樣翻新，大展“掘金”技能，形成了火熱的浪漫經(jīng)濟(jì)。對(duì)此，恒昌宏觀經(jīng)濟(jì)研究室指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，消費(fèi)正日益成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，而以90/00后為代表的群體，正成為拉動(dòng)中國(guó)GDP的新生力量，加速新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨。

在情人節(jié)、七夕節(jié)、520等情侶型節(jié)日里，鮮花和大餐往往是首選的浪漫環(huán)節(jié)，此時(shí)精心挑選的禮物更是必不可少。艾媒咨詢(xún)?cè)M(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)自身的文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等影響下，消費(fèi)者在情侶型節(jié)日的送禮意愿均超過(guò)50%，反映出消費(fèi)者在此類(lèi)節(jié)日較高的送禮需求，同時(shí)情侶型節(jié)日禮物的價(jià)格一般處于中高端水平，因此這也成為浪漫經(jīng)濟(jì)每年所關(guān)注的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年情人節(jié)期間的消費(fèi)將迎來(lái)春節(jié)后的一個(gè)小高峰，進(jìn)一步帶動(dòng)第一季度的消費(fèi)市場(chǎng)熱度。

在禮物選購(gòu)方面，近兩年還呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，消費(fèi)者更加注重個(gè)性化和小眾化。相關(guān)電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的禮品偏好，更追求個(gè)性化、定制化。例如：化妝品、飾品、玩偶，甚至是電動(dòng)牙刷都可以進(jìn)行個(gè)性化定制，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務(wù)，還能提供專(zhuān)屬配色、專(zhuān)屬包裝等更加多元化的特殊服務(wù)。不少?lài)?guó)貨新品還推出了情人節(jié)限定款，迎合了消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)需求。此外，完備的電商平臺(tái)也為消費(fèi)者選購(gòu)禮物提供了巨大的便捷性，有效提高了送禮的頻次，不斷擴(kuò)張著浪漫經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模。

其實(shí)，浪漫經(jīng)濟(jì)的熱潮背后，是近年來(lái)中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，新群體、新需求、新模式的不斷涌現(xiàn)。

從需求端來(lái)看，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動(dòng)了新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行。一方面，90/00后消費(fèi)群體正成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)90/00后人口規(guī)模達(dá)3.4億人，在總?cè)丝谥姓急冉咏姆种?。他們成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起時(shí)代，具有較強(qiáng)的自我意識(shí)，多元的價(jià)值觀，豐富的興趣圈層，同時(shí)對(duì)本土品牌的接受程度較高，愿意為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和特色支付溢價(jià)。另一方面，中國(guó)人均GDP從2019年開(kāi)始，已邁過(guò)一萬(wàn)美元門(mén)檻，消費(fèi)者的認(rèn)知能力已經(jīng)提升到較高的程度，開(kāi)始追求品質(zhì)化、個(gè)性化和性?xún)r(jià)比。

從供給端來(lái)看，科技進(jìn)步正在重塑中國(guó)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加快，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。以情人節(jié)的禮物定制為例，其背后展現(xiàn)的是近年來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略的成功。生產(chǎn)高效、產(chǎn)業(yè)鏈齊全的中國(guó)制造業(yè)，從傳統(tǒng)的“規(guī)?；a(chǎn)”向“小批量生產(chǎn)”“個(gè)性定制”“柔性生產(chǎn)”演變，這些升級(jí)為新品牌、新產(chǎn)品提供了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，賦予其低成本、高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。高效的制造與供應(yīng)鏈?zhǔn)蛊髽I(yè)生產(chǎn)模式靈活度更高，滿(mǎn)足了新品類(lèi)快速迭代的要求，也契合了新消費(fèi)群體表達(dá)個(gè)性、多元化的消費(fèi)需求。

恒昌宏觀經(jīng)濟(jì)研究室表示，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，新消費(fèi)必將成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新格局的重要力量。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)消費(fèi)內(nèi)需潛力仍未充分釋放?，F(xiàn)在，年輕一代的創(chuàng)業(yè)者具備更強(qiáng)的審美能力，同時(shí)在產(chǎn)品的功能、材料和工藝上都有不同程度的技藝創(chuàng)新，更符合年輕人的消費(fèi)胃口，能夠滿(mǎn)足他們的需求，隨著“十四五”規(guī)劃扶持政策逐步落地，本土消費(fèi)品牌有望沖破發(fā)展桎梏，強(qiáng)勢(shì)崛起，新消費(fèi)這一黃金賽道也將成為未來(lái)價(jià)值投資的重要發(fā)力點(diǎn)。

世界著名會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威在其發(fā)布的《新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起》中也指出，中國(guó)消費(fèi)規(guī)模占全球的比重在不斷提升，中國(guó)有望成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增質(zhì)擴(kuò)容、文化自信和吸引力的增強(qiáng)、Z世代消費(fèi)群體的迅速崛起，以及科技創(chuàng)新帶來(lái)新消費(fèi)場(chǎng)景等特征的涌現(xiàn)，兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性?xún)r(jià)比的新國(guó)貨品牌也在迅速崛起。特別是疫情期間，以數(shù)字化為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)動(dòng)能，助力國(guó)貨品牌更快速地洞察消費(fèi)者需求，加強(qiáng)個(gè)性化定制的產(chǎn)品輸出，從而提升品牌價(jià)值。

見(jiàn)微知著，浪漫經(jīng)濟(jì)只是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，中國(guó)正迎來(lái)自己的“消費(fèi)一代”。對(duì)于正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期的中國(guó)來(lái)說(shuō)，年輕人的消費(fèi)潛力，是時(shí)代賦予的紅利，帶來(lái)了市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。“誰(shuí)更能滿(mǎn)足年輕人的需求”誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)，而要滿(mǎn)足新需求，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，與此同時(shí)，企業(yè)和商家還需要主動(dòng)擁抱年輕人，了解他們的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，認(rèn)識(shí)新市場(chǎng)，贏得新市場(chǎng)。在這一過(guò)程中，恒昌也將立足新經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期，聚焦新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，把握產(chǎn)業(yè)最新航向，幫助廣大投資者打開(kāi)資產(chǎn)配置視野，錨定新消費(fèi)黃金賽道。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 新消費(fèi)