1月11日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“母嬰行業(yè)超級盛會”——“精進的力量·2021第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”在上海舉辦，業(yè)界資深人士、權威媒體齊聚一堂，就母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢、“創(chuàng)新再增長”等諸多問題交流獻力。海普諾凱生物科技有限公司總經理劉玉育標受邀參會，并帶領品牌成功攬獲“年度嬰幼兒牛奶粉品牌最佳表現力大獎”、“年度杰出CEO大獎”等備受業(yè)界矚目的多項大獎。

海普諾凱1897作為近年來深受圈層好評的高端奶粉品牌，于一眾頭部奶粉品牌中脫穎而出，再次力證了行業(yè)對其一線母嬰服務實力、品牌渠道經營能力和品牌市場地位的全面高度認可。以品牌創(chuàng)新力賦能渠道發(fā)展，海普諾凱1897“品牌力與渠道力”雙輪驅動的堅定策略，也為行業(yè)提供了消費升級形勢下攜手渠道高質量發(fā)展的探索思路。

做渠道最受信賴的合作伙伴  扎根“渠道”提升服務力

作為品牌與消費者之間的溝通橋梁，母嬰門店的專業(yè)服務力水平成為其差異化競爭的核心，而門店一線服務人員素養(yǎng)則在其中起著關鍵性的作用。海普諾凱1897在專注產品品質的同時，一直高度關注品牌攜手渠道專業(yè)服務力的提升。2021年，海普諾凱1897聯合母嬰行業(yè)觀察在全國29個省區(qū)發(fā)起了全國大型導購專業(yè)競賽——“犇跑吧，海普臻選官-2021海普諾凱超級賣手臻選計劃”，從專業(yè)知識和服務能力、溝通能力等多方位專業(yè)維度對母嬰一線人才層層選拔，吸引了全國32562位一線母嬰導購參賽。獲得賽事冠亞軍的導購張利華和朱晶晶也在此次母嬰大會上雙雙斬獲“年度金牌導購大獎”。海普諾凱1897探索創(chuàng)新模式賦能渠道，在為行業(yè)鍛造和遴選優(yōu)秀母嬰人才的同時，也通過對渠道專業(yè)服務力的聚焦，助力渠道強化門店競爭力，實現可持續(xù)化盈利。

海普諾凱1897一直致力于做渠道最受信賴的合作伙伴，為了更好攜手渠道發(fā)展，除了從專業(yè)服務力提升的角度助力渠道，更不斷發(fā)揮品牌影響力，拓展出開新引流新通路，持續(xù)以豐富優(yōu)質的童話IP等市場活動幫助門店提升動銷，以及緊密貼合消費所需打造會員服務體系，充分釋放品牌溫暖，強化消費群體黏性，幫助終端鎖定消費者實現復購、提高客單價，真正實現全面賦能渠道和行業(yè)發(fā)展。

向賦能渠道型品牌轉型  深耕“品牌”夯實基本功

渠道力背后的核心引擎在于品牌綜合實力的提升，“產品一品牌-市場-服務-管控”等一體化運營能力依舊是品牌的基本功，是品牌力提升的基礎。海普諾凱1897背靠荷蘭乳企的百年歷史與品質，自成立以來就以母乳為全面營養(yǎng)研發(fā)標桿，一直致力于為孩子提供全面的營養(yǎng)守護。為進一步滿足了中國母嬰家庭多元化的營養(yǎng)需求，2021年海普諾凱1897再次拓寬產品線，相繼推出針對3-12歲兒童的兒童成長奶粉和以HMO為核心的創(chuàng)新復合型配方產品“海普諾凱1897未來版”。

同時，面對新一代的理性消費者，海普諾凱1897 在加強研發(fā)與創(chuàng)新能力、提升產品品質、拓寬產品品類和服務人群的基礎之上，還深刻洞察到了新時代消費人群“好玩＞好用  悅己＞悅人”的新的特征與需求，創(chuàng)新營銷玩法，不斷以消費者更喜愛的溝通方式和內容形式，通過綜藝及大劇合作，利用抖音及小紅書、微博等互聯網平臺，攜手KOL、KOC激發(fā)內容共創(chuàng)和情感共鳴。在強強環(huán)伺的超高端奶粉市場，海普諾凱1897以優(yōu)質產品和個性化服務為核心，以品牌力帶動渠道力發(fā)展，攜手渠道帶來了一個又一個新的增長點。

“品牌力與渠道力”的發(fā)展是企業(yè)長期發(fā)展的驅動力與護城河，是優(yōu)秀企業(yè)不斷進化的必修課，更是整個母嬰行業(yè)更加蓬勃發(fā)展的方向。正如海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標在大會上所言：“海普諾凱1897希望以渠道最受信賴的合作伙伴姿態(tài)，積極適應、擁抱和推動整個行業(yè)的未來發(fā)展”。以優(yōu)質產品為根基，以“品質精進、配方精進、口碑精進、服務精進”為四大發(fā)力點，更加了解和理解消費者的深層次需求，海普諾凱1897將持續(xù)發(fā)揮品牌創(chuàng)新力，攜手渠道為中國母嬰事業(yè)發(fā)展注入更多的新動能。

關鍵詞： 母嬰 七屆 第七