經(jīng)過(guò)了2019年的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)和2020年的一路狂奔之后，現(xiàn)在的直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較穩(wěn)定的成熟期，成為了品牌營(yíng)銷的“標(biāo)配”。如果大家都在做同一件事情，如何能夠另辟蹊徑，玩出創(chuàng)意、玩出花樣，就成了一個(gè)棘手的問(wèn)題。

如果要票選最會(huì)“玩”營(yíng)銷的品牌，作為智能家居引領(lǐng)者的美的必須擁有姓名。日前，“2021美的極智生活狂歡夜”直播活動(dòng)如約而至。一場(chǎng)看點(diǎn)多多、反轉(zhuǎn)連連、驚喜不斷的線上狂歡在粉絲們的翹首期盼中拉開(kāi)了帷幕。這場(chǎng)打破常規(guī)的直播活動(dòng)，將傳統(tǒng)相聲與智能科技、說(shuō)學(xué)逗唱和種草帶貨完美融合，吸引了近50萬(wàn)人次的集體圍觀，趕在雙十一盛宴正式開(kāi)始前給粉絲們提前呈上了一盤層次豐富、口味濃郁的“開(kāi)胃前菜”。

“直播史上最高質(zhì)量男團(tuán)”出道即巔峰

“2021美的極智生活狂歡夜”的直播主題為“BOSS成團(tuán)，智享無(wú)限”。活動(dòng)共分為兩場(chǎng)進(jìn)行，時(shí)間分別定在10月30日和11月6日晚20:00。來(lái)自德云社的兩位實(shí)力笑將曹鶴陽(yáng)and周九良空降美的相聲綜藝首秀，和6位高管一起良心種草、爆笑帶貨，起底壓箱絕招，為粉絲們大派笑點(diǎn)和福利。

“實(shí)力笑將+企業(yè)高管”的清奇陣容、幽默歡騰的直播氛圍和頻頻送出的福利大獎(jiǎng)，為這兩場(chǎng)直播賺足了人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“2021美的極智生活狂歡夜”直播活動(dòng)的總曝光率超過(guò)7000萬(wàn)，累積觀看人次近50萬(wàn)，微博話題量突破6800萬(wàn)。一邊聽(tīng)相聲，一邊享受“被種草”快樂(lè)的粉絲們下起單來(lái)也毫不手軟，兩場(chǎng)直播單日銷售超4.6億。

不少對(duì)直播帶貨已經(jīng)擁有“免疫”的小伙伴，從開(kāi)始到結(jié)束一直“堅(jiān)守”在美的直播間里，瞅準(zhǔn)一切機(jī)會(huì)跟主播互動(dòng)?；蛟S他們都不知道，自己有幸成為了國(guó)內(nèi)首檔“相聲+綜藝+帶貨式直播”的參與者。

先成團(tuán)再“分家”——命途多舛的跨界相聲男團(tuán)

在“2021美的極智生活狂歡夜”的兩場(chǎng)直播中，美的開(kāi)啟了家電史上首檔相聲綜藝形式帶貨直播，邀請(qǐng)到了當(dāng)下深受年輕人喜愛(ài)的笑星曹鶴陽(yáng)、周九良做客直播間，攜手6位美的高管組建了直播史上最高質(zhì)量男團(tuán)正式出道，戰(zhàn)“逗”力爆表！首次公開(kāi)營(yíng)業(yè)，6位高管除了向曹鶴陽(yáng)、周九良學(xué)習(xí)說(shuō)學(xué)逗唱各種技能，更在現(xiàn)場(chǎng)主動(dòng)獻(xiàn)出了自己的方言處女秀，和工作中不茍言笑的“霸總”style形成了鮮明對(duì)比，上演了一場(chǎng)真人版的活久見(jiàn)~~

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，粉絲們的應(yīng)援橫幅還沒(méi)印好，成團(tuán)僅6天的“跨界相聲男團(tuán)”，就鬧起了分家——曹鶴陽(yáng)、周九良想競(jìng)聘上崗美的高管！為了盡快熟悉工作流程，他們分成兩隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)向BOSS虛心請(qǐng)教，還順帶著battle了一把嘴皮子功夫，在6位區(qū)域營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的助力下硬生生把招聘會(huì)變成了相聲主場(chǎng)！

與此同時(shí)，曹鶴陽(yáng)、周九良和BOSS團(tuán)將美的“全屋智能理念”融入傳統(tǒng)相聲的說(shuō)學(xué)逗唱和與粉絲的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)之中，讓粉絲用戶在趣味互動(dòng)中體驗(yàn)產(chǎn)品，幫助他們更加直觀、形象地get√美的產(chǎn)品在真實(shí)生活場(chǎng)景中發(fā)揮的作用。

近年來(lái)，智能家居消費(fèi)群體逐漸呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。為了拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離，美的本著和年輕人多交流、做朋友的心態(tài)，通過(guò)新奇、好玩的綜藝形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)與他們的“0”距離溝通。本次直播的“大獲全勝”，離不開(kāi)美的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的精心布局和巧妙安排，從最開(kāi)始確定“美的BOSS 團(tuán)跟德云雙寵學(xué)說(shuō)學(xué)逗唱”和“德云團(tuán)寵內(nèi)斗競(jìng)聘美的高管”兩大傳播熱點(diǎn)，到曝光風(fēng)格另類的二次元海報(bào)，再到正式開(kāi)播后妙趣橫生的內(nèi)容輸出，所有流程環(huán)環(huán)相扣，成功吸引了網(wǎng)友的關(guān)注。從了解、到認(rèn)可，再到下單，整個(gè)過(guò)程一氣呵成，給用戶帶來(lái)了前所未有的暢爽購(gòu)物體驗(yàn)。

從創(chuàng)立之初，美的就立足于用戶痛點(diǎn)，不斷通過(guò)從產(chǎn)品功能需求向價(jià)值需求、體驗(yàn)需求和情感訴求的轉(zhuǎn)變來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)的革新。未來(lái)，美的作為國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)的領(lǐng)路人，將繼續(xù)以有溫度的科技和有態(tài)度的營(yíng)銷，繼續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，讓用戶的生活更“美的”。下次相逢，敢想、敢做、敢為人先的美的，又將解鎖出哪些好看、好玩、福利無(wú)限的玩法？大家共同拭目以待吧！

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